듣템

FLO ‘듣템’ 캠페인

CP2팀 황수연, 구민정, 김성렬
독립문 CD 김무진 / CW 정모아, 김민주 / AD 정선희, 이현규

 

운동할 때도, 운전할 때도 FLO에서는 듣템 가능!

 

FLO의 '오디오 오픈 플랫폼' 전환에 따른 브랜드 리포지셔닝을 위해 '듣템 챌린지' 캠페인을 진행했다. 특히 보는 시대에서 듣는 시대로 변화하면서 새로운 대세로 떠오르고 있는 오디오 콘텐츠 시장을 FLO가 선점할 수 있도록 임팩트 있게 전달하는 데 중점을 뒀다.

먼저 보는 콘텐츠가 아닌 오직 '듣는 콘텐츠’만이 줄 수 있는 베네핏을 보여주기 위해 오디오 플랫폼의 주 이용자인 2030 세대에서 최근 트렌드로 급부상하고 있는 '갓생살기'를 활용했다. 갓생러들에게 필요한 효율성을 강조하기 위해 오디오를 틀면 두 가지 일을 동시에 하고, 남들보다 더 많은 시간을 사용할 수 있고, 하루 24시간을 보다 더 알차게 쓸 수 있다는 점 등을 어필했다. 동시에 듣기만 해도 경험을 '득템' 할 수 있다는 점을 직접적으로 드러내기 위해 '듣템'이라는 카피를 전면적으로 내세웠다. 오디오를 가장 많이 듣는 운전, 운동 중의 상황에서 마치 이용자 옆에 사람이 있는 것처럼 FLO의 오디오 콘텐츠를 의인화하여 재미있게 표현, 우리들의 일상에서 오디오 콘텐츠가 자연스럽게 녹아들 수 있다는 점을 환기시켰다.

 

▲FLO ‘듣템’ 캠페인_운동 편

 

▲FLO ‘듣템’ 캠페인_운전 편

 

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▲FLO ‘듣템’ 캠페인_운동 편

 

 

▲FLO ‘듣템’ 캠페인_운전 편