K 클래스의 차이를 말하다

 

글. 광고사업Unit CI3팀 어수홍

 

중고차 사고 팔 때, 정말 따져볼 것이 많죠?
잘 정비된 매물인지, 내가 원할 때 차를 받아 볼 수 있는지,
타다 보니 단순히 마음에 안 들어도 환불이 가능한지, 그럴 때도 100% 전액 환불 받을 수 있는지!
이런 고민들을 모두 해결해 줄 단 하나의 중고차 브랜드 K Car가 있습니다!

다른 경쟁사들은 절대 따라올 수 없는
가장 믿을 수 있는 중고차 브랜드

대한민국 No.1 직영중고차 K Car의
새로운 캠페인 [K클래스] 제작 스토리, 지금 바로 만나봅니다.

 

 

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 큰 변화를 앞둔 ‘중고차’ 시장 🚗 

중고차 매입부터 정비, 판매까지 모두 직영으로 운영되어 고객과의 두터운 신뢰를 쌓아온 K Car는 시장 내 압도적 우위의 서비스를 제공하는 대한민국 No.1 브랜드입니다.

 

그러나 완성차, 대기업 자본 기반의 업체(현대,기아,KG모빌리티 등)들이 인증 중고차 사업 진출을 앞두고 있고, 고금리 시대가 도래하면서 현재의 중고차 시장은 한파가 예상되는 상황이었습니다. 그동안 중고차 시장을 이끌던 K Car에게도 시장 내 확실한 입지를 만들 모멘텀이 필요한 시점이었죠.

 

그래서 우리는 K Car의 수많은 장점들 중 [100% 책임환불제], [무료배송 타임딜], [최대 2년 품질보증] [내차팔기 방문견적 당일 입금]과 같이 소비자들이 매력적으로 느끼는 실체들을 중심으로 ‘사고 타고 팔 때까지 중고차 매매의 전 과정을 책임지는’ 확실한 브랜드 존재감을 구축하는 것이 첫 단계라 생각했습니다.

 

이를 통해 이번 새로운 캠페인에서 K Car를 ‘중고차 거래의 준거점화’ 시킴과 동시에 그동안 쌓아왔던 ‘대표성’을 제고하기 위해 ‘급이 다른 중고차 브랜드’로 인식시키는 것이 필요하다고 판단했습니다. 그래서 기존 시장 내 경쟁사들과 새로 진입할 대기업들을 제치고, K Car를 업계 정상으로 [수직 계급화] 시키는 것을 목표로 캠페인 방향을 설정하게 되었죠.

 

 

 클래스의 차이가 중고차의 차이📈 

중고차 시장 내 대표성과 타브랜드 대비 압도적인 지위를 잘 해석한 컨셉워딩 [K클래스]로 다양한 접근을 시도했습니다. 또 급이 다른 K Car로 인식시키기 위해 그동안의 K Car의 캠페인들과는 전혀 다른 톤앤무드를 고민했죠. 이는 대한민국을 대표하는 No.1 직영중고차라는 브랜드의 현재 확실한 입지와 브랜드 네임에서 ‘K’라는 자산을 활용할 수 있어 여러 관점에서 더욱 효과적일 것이라 기대했습니다.

 

클래스가 다른 [중고차 브랜드]으로 인식시키기 위해서는 클래스가 다른 모델 전략이 필요하다 생각했습니다. [오징어 게임] 등을 통해 요즘 가장 핫한 글로벌 스타로 급부상한 ‘이정재’가 가장 캠페인을 성공적으로 이끌 중요한 요소가 될 것이라 자신했습니다. (사전에 정교하게 진행한 모델 선호도 조사에서 확신을 얻을 수 있었죠.)

 

크리에이티브 영상의 비주얼적인 퀄리티에 대한 고민은 온에어 되기 직전까지 이루어졌습니다. 각 장면마다 임팩트를 주기 위해 디테일한 기획이 들어갔고, 역동적이고 돌출도 있는 그림들을 고민했죠. 그만큼 촬영해야 할 컷이 많은 상황 속에서도 효율적으로 완벽하게 운영되기 위해 모든 스텝들이 바쁘게 각자의 위치에서 힘써 주셨습니다.

 

 이게 정말 될까?🤔 

크리에이티브의 퀄리티와 현실적인 제약 사이에서의 고민은 어떤 캠페인에서나 존재하지만, 이번 캠페인의 제작 상황은 그 둘 사이의 괴리가 더 컸습니다. 앞서 언급한 것처럼 촬영해야 할 컷이 매우 많은 상황에 정말 타이트하게 짜여진 타임테이블(영상도 영상이지만 같은 날 인쇄 연동촬영도 해야 하는 타임테이블)을 보며, ‘이거 정말 가능한 스케줄이야? 어쩌지?’ 두려운 감정까지 들었죠. 물론 제 설레발 걱정은 기우가 됐습니다. 매 캠페인 때마다 느끼는 거지만 좋은 캠페인은 한 사람이 아닌 수십 명의 스텝들이 함께 만들 수밖에 없는 것 같습니다. 정교하고 체계적인 계획과 Pre, 현장, Post까지 많은 사람들의 손을 거친다면 불가능을 가능으로 만들어 낼 수 있는 것이니까요.

늦겨울 초봄의 찬 온도, 게다가 비도 쏟아지는 궂은 날씨 속 현장은 모두가 무척 바쁘게 움직였습니다. 추운 날씨에도 열기 있는 촬영 현장이었습니다. 또 카메라 뒤에서도 압도되는 이정재의 연기력과 매력적인 비주얼을 보며 더 뜨거워졌고, 모델 선정에 대한 우리의 판단이 맞았다는 걸 다시 확인할 수 있었습니다.

 

 이럴 때 광고할 맛 난다👍 

아직 온에어 초기라 대중의 반응은 더 지켜봐야 하겠지만, 동종업계 지인들과 주변 친구들 가족들에게는 ‘광고 잘 봤다.’ ‘그림 멋있게 잘 나왔네!’ 라는 피드백을 듣고 있습니다. 제가 [K Car]를 담당하고 있다는 걸 기억해 주고 있는 분들께 감사하고, 앞으로도 오래 그렇게 기억될 수 있었으면 합니다.

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영상 바로보기

 

 

▲ [Full Ver] K Car(케이카) ‘K클래스’ 캠페인

 

 

▲ [15A] K Car(케이카) ‘K클래스’ 캠페인

 

 

▲ [15B] K Car(케이카) ‘K클래스’ 캠페인