상하목장 아이스크림

 

23년도 매일유업 ‘상하목장 아이스크림’ 캠페인

CP2팀 황수연 팀장, 양산성, 김성렬, 이수원

LABEL CD 우동수 / CW 채목화, 서효진 / AD 이영승, 박슬기, 박혜연

 

 

이보다 더 우유우유 할 순 없다, 상하목장 아이스크림!

 

뜨거운 여름, 상하목장 아이스크림이 더욱 ‘우유우유하게’ 돌아왔다. 기존 제품에서 바닐라 향을 덜어내고 우유를 2배 더 넣어 타사 제품들보다 진하고 깊게 농축된 풍미가 특징이다. 이번 캠페인은 제품의 특징인 ‘우유를 2배’ 넣었다는 포인트를 같은 뜻의 두 단어를 반복하는 ‘겹말 방식’을 사용하여 강조했다.

 

‘깊고도 DEEP한 풍미’, ‘신선하고도 FRESH한 우유와 MILK조화’ 등 우유가 2배 함유되어 맛과 풍미가 향상되었다는 제품의 차별점을 생동감 있게 표현했다. 또 제품 패키지에서 ‘소 캐릭터’가 튀어나와 능청스럽게 제품을 권하는 모습은 광고 영상에 위트를 더해, 소비자들의 주목도를 이끌어냈다.

 

▲ 23년도 매일유업 ‘상하목장 아이스크림’ 캠페인

 

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▲ 23년도 매일유업 ‘상하목장 아이스크림’ 캠페인