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당연함에 과감하게, 의문을 던지다 [이달의 캠페인]#JW중외제약프렌즈아이드롭 #삼양식품맵MEP #캐롯손해보험 13년 연속 No.1의 과감한 피벗, '순' 수분 루틴의 시작! 13년 연속 일반의약품 인공눈물 마켓 리더의 자리를 굳건히 지켜온 JW중외제약 ‘프렌즈아이드롭’이 브랜드의 새로운 지평을 여는 과감한 전략적 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 기존의 주력 셀링 포인트였던 ‘청량감(멘톨)’에서 인공눈물 본연의 가치인 ‘순수한 촉촉함’으로 무게중심을 이동하는 동시에, 기존 영타깃 중심의 커뮤니케이션을 넘어 구매력이 높은 3049 세대까지 타깃 외연을 확장하여 실질적인 인지도와 구매 전환을 이끌어내는 데 목적을 두었다. 크리에이티브 측면에서는 현대인들의 일상적 페인 포인트(Pain Point)를 두 가지 감각적인 포맷으로 풀어내며 제품의..

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