웅진스마트올 '1등 콘서트'

웅진씽크빅 웅진스마트올 "1등콘서트" 캠페인

CP3팀 김현정, 임채덕, 전효진, 강정환
Purple ECD 방윤수 / CW 김민주, 변보선 / AD 정명진, 박승호

 

1등 스마트 학습지, 웅진스마트올

 

회원수, 매출, AI 특허 수 등 유초등 스마트 학습지군 1위 브랜드인 웅진스마트올의 인식을 형성하기 위한 캠페인을 온에어했다. 먼저 타깃들에게 거부감 없이 업계 1등 이미지를 구축할 수 있도록 CM송을 제작, 대중들에게 친근한 프랑스 샹송 '오 샹젤리제'를 밴드 버전으로 편곡해 활용하였다. 광고를 한 번이라도 접한 사람들 모두 뇌리에 남길 수 있도록 가사에도 멜로디에 맞춰 '1등 스마트올'을 반복했다.

 

동시에 인지도와 신뢰도 높은 배우 이정재를 2년 연속 모델로 발탁해 이정재 주연 영화의 역대급 등장씬을 패러디하며 임팩트 있게 소개했다. 여기에 에스엠엔터테인먼트 소속이자 500만 유튜버 어썸하은으로 활동하고 있는 나하은이 카메오로 출연해 화제성을 높였다.

 

▲웅진씽크빅 웅진스마트올 "1등콘서트" 캠페인