우리학교 교과맞춤

웅진 씽크빅 웅진 스마트올  우리학교 교과맞춤 편

캠페인 2그룹 2팀 김현정 팀장, 임채덕, 전효진
Purple ECD 방윤수 / CW 안상운, 김민주, 변보선 / AD 이현정, 박승호, 김세환

 

1등 스마트 학습지, 웅진 스마트올

 

지난해 웅진 스마트올 CM송을 활용하여 타깃들의 인지도 상승을 성공적으로 견인한 웅진 씽크빅이 후속 캠페인으로 웅진스마트올 교과 맞춤 편을 선보였다. 광고 캠페인의 미션은 ‘1등 스마트올’의 대세감 전달과 명확한 RTB(Reason To Believe)인 학교 교과서 그대로 공부할 수 있는 ‘교과 맞춤 서비스’를 CM송을 통해 전달하는 것이었다.  ‘교과 맞춤’ 콘셉트에 맞게 스마트올 A 댄스를 고안하였으며 대세감 전달을 위해  더 많은 타깃들이 스마트올 A 댄스를 추는 모습을 대세감 있게 보여주었다. 제작 기법에 있어서는 원테이크 기법을 활용하여 스토리가 펼쳐지는 공간이 공부하는 공부방인 줄 알았으나, 사실 학교의 운동장이었다는 반전 있는 연출을 선보여 주목을 이끌어냈다.

 

 

 

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