우리가 사랑하는 올영세일

 

올리브영 '우리가 사랑하는 올영세일' 캠페인

캠페인 1센터 2팀 황수연 팀장, 김성렬, 이수원, 이예림

OMG ECD 이은정 / CW 김준호, 정유원, 엄지혜 / AD 정봉교, 양선아, 황인환

 

24년 새롭게 달라진 올영세일을 만나보라!

 

24년 3월, 로고부터 완전히 새롭게 바뀐 새로운 올영세일이 돌아왔다. Health & Beauty 시장에서 경쟁자가 없는 독보적 세일 프로모션 올영세일이었지만 최근 신규 세일 프로모션들이 등장하는 경쟁 상황이 펼쳐지고 있다. 대표적인 세일 프로모션으로서의 올영세일의 존재감 전달과 '모두가 즐기는 세일 축제'로서의 자리매김을 공고히 하고자 했다.  기존의 제품 세일 중심의 커뮤니케이션에서도 과감히 탈피했다. 경쟁사에서는 말할 수 없는 차별화된 ‘큰 혜택'과 축적된 '수많은 팬'과 '수많은 팬들의 사랑’이라는 콘셉트를 바탕으로, 올영세일 자체 브랜딩을 기획하고 리딩 브랜드로 포지셔닝을 공고히 했다. 또 대표적인 올영세일을 사랑하는 팬의 유형을 짧은 6초 범퍼 소재로 개발, 타깃들의 공감 유도 및 세부 타깃팅을 통한 효과적인 디지털 캠페인을 기획했다. 

 

▲ 올리브영 '우리가 사랑하는 올영세일' 캠페인