T우주

SK텔레콤 'T우주' 캠페인

TC1팀 김민택, 신동훈, 이하늘, 이은표, 서현주

CD 오미정 / CW 김윤미 김예린 오유리 정유원 / AD 박태방 홍서희 최우지 정봉교

 

나만의 구독 유니버스, T우주

 

SK텔레콤의 T우주는 아마존, 11번가, 구글원 등 기본 혜택을 비롯해 수십 가지의 제휴사 혜택을 자유롭게 선택할 수 있는 국내 유일의 맞춤구독 서비스로 2021년 출시와 동시에 가입자 100만 명을 돌파했다. 이번 캠페인은 출시 2년을 맞이하여 더욱 많은 가입자를 확보하기 위해 최근 트렌드세터로 부상하고 있는 하비슈머*들을 타깃으로 T우주의 혜택을 전달하고자 했다.

*하비슈머: 취미(Hobby)+고객(Consumer)의 합성어로 퇴근 후 자기 삶을 즐기기 위해 다양한 취미 활동을 하며 소비하고 만족하는 사람들

 

최근 급부상하고 있는 취미인 #캠핑 #반려견 돌봄 #골프 3가지를 소재로 선정했으며 각각의 취미활동과 어울리는 김민규, 장원영, 김지석을 모델로 발탁, 멀티 소재들로 구성했다. ‘캠핑러버’ ‘멍집사’ ‘골프 백돌이’ 등 해당 분야를 즐기는 사람들을 일컫는 용어를 활용하고 취미생활을 더욱 즐기기 위해 쇼핑·구독하는 순간들을 담아 캠페인 타깃의 공감대를 이끌어냈다. 동시에 초개인화된 취미생활 트렌드에 맞춰 세계관 마케팅을 활용, 캠페인명인 우주(Universe, 유니버스) 컨셉을 적극 살려 각각의 취미를 하나의 행성으로 표현했다. 어린왕자가 살던 소행성 'B612'을 모티브로 삼아 제휴 브랜드 이니셜을 딴 취미 행성을 만들고 취미 활동에 필요한 T우주의 혜택을 소비자들이 자연스럽게 인지하도록 유도했다.

▲ SK텔레콤 'T우주' 캠페인 캠핑러버 김민규의 행성 [A11GB]편

 

▲ SK텔레콤 'T우주' 캠페인 멍집사 장원영의 행성 [A11GA]편

 

▲ SK텔레콤 'T우주' 캠페인 백돌이 김지석의 행성 [A11GP]편

 

 

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▲ SK텔레콤 'T우주' 캠페인 캠핑러버 김민규의 행성 [A11GB]편

 

 

 

▲ SK텔레콤 'T우주' 캠페인 멍집사 장원영의 행성 [A11GA]편

 

 

 

▲ SK텔레콤 'T우주' 캠페인 백돌이 김지석의 행성 [A11GP]편

 

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▲ T우주 우주로 간 김민규 직캠 공개👓

 

 

 

▲ T우주 우주로 간 장원영 직캠 공개🎀

 

 

 

▲ T우주 우주로 간 김지석 직캠 공개⛳

 

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▲ 캠핑 러버 김민규의 밸런스 게임이 궁금하다면!?

 

 

 

▲ 멍집사 장원영의 밸런스 게임이 궁금하다면!?

 

 

 

▲ 백돌이 김지석의 밸런스 게임이 궁금하다면!?