CULTURE/SMterview (13) 썸네일형 리스트형 브랜드 아이덴티티 담고 밀레니얼 세대 잡는 ‘굿즈 파워’ 밀레니얼 세대가 주도하는 ‘굿즈’ 마케팅은 이제 단순히 연예인의 팬덤을 상징하는 소비 행태를 넘어 다양한 산업 분야, 브랜드들에서도 적극 활용되는 하나의 마케팅 기법으로 자리 잡았습니다. 특히, 밀레니얼 세대의 소비가 소유보다는 경험 소비를 중요시 하는 경향이 두드러짐에 따라 비슷한 굿즈를 소비하는 집단과 유대감을 형성하고 공유하는 행위로 소통하는 소비행태에서 기인한다는 분석인데요, 작년 기준으로 이미 연 1천 억원 규모까지 성장한 것으로 추정할 만큼 성장한 굿즈 마케팅 시장. 이번 호에서는 끊임없이 새로운 자극을 원하는 소비자의 니즈를 겨냥해 실용성과 브랜드 정체성을 담아내는 굿즈 마케팅을 조명하고, 아티스트를 활용한 굿즈 마케팅에서 진일보해 다방면의 브랜드·기업들과의 콜라보레이션 굿즈를 선보이며 활발.. 7일 만에 240만 뷰 돌파! 아이더 2018 FW ‘박보검 – 별보러 가자' 뮤직광고 제작기 아이더 2018 F/W ‘뮤직광고’ 제작기 박보검과 함께 별 보러 떠난 길 – #열일했던 광고기획자(CP)의 시선으로 쌀쌀해진 가을 날씨와 함께 찾아온 아이더의 2018 F/W 캠페인이 온에어 공개 7일 만에 유튜브 240만뷰을 달성하며 이색적인 ‘뮤직필름 광고’로 아웃도어 시장에 새로운 반향을 일으켰습니다. 청초한 비주얼의 박보검이 ‘나랑 별보러 가자’며 감미로운 음색으로 속삭이는 이번 광고는 특히, 비주얼 중심이던 아웃도어 브랜드 광고의 통념을 깨고 ‘뮤직 콘텐츠(Music Content)’라는 새로운 시도로 제작 되어 눈길을 끌었는데요. 박보검과 함께 ‘별보러 가기’ 위해 고군분투 했던 해외 로케이션 촬영부터 음원 녹음 현장까지, SM C&C 광고사업부문의 아이더 캠페인 제작기를 광고기획자(CP)의.. SM C&C 리얼리티 프로그램 설리의 <진리상점> 제작·기획 SM C&C CCC Lab. 김지욱 본부장이 말하는 SM이 만드는 리얼리티 크리에이티브 콘텐츠, 설리의 “SM C&C로 이적한 이후, 가장 기쁜 날이에요.” 제가 설리를 처음 만난 날 한 이야기 입니다. 가장 기쁜 날에서 오픈까지 오게 되었네요. - SM C&C 예능제작부문 CCC Lab. 김지욱 본부장 - 리얼리티 프로그램 의 첫 방송 ‘랜선개업식’을 성공적으로 마치고 소회를 밝힌 SM C&C CCC Lab. 김지욱 본부장에게 의 기획스토리를 들어보았습니다. SM C&C CCC Lab.과 리얼리티 프로그램 SM C&C 예능제작부문 CCC Lab.은 2018년 SM C&C 예능제작 부문 내에 신설된 조직입니다. CCC Lab.은 Culture & Contents Creative Lab.의 약자.. 광고, ‘융합의 DNA’를 리드하라. 광고사업본부 ‘Convergence 본부’ 신설 광고 산업계의 변화를 주도하고 있는 SM C&C 광고사업부문이 새롭게 Convergence 본부를 출범했습니다. 문화와 콘텐츠의 영향력을 광고와 융합할 수 있는 광고회사, 커뮤니케이션의 패러다임을 선도하는 독창적인 광고 전문가 집단으로의 지향점을 밝힌 Convergence 본부 홍준화 본부장님과 이야기를 나눠 보았습니다. *** Q. 그간 광고 업계에서 어떤 길을 걸어 오셨는지 궁금합니다. A. 광고를 24년간 해오고 있습니다. 1995년 금강기획 공채로 시작해 20년을 종합 광고대행사에서 근무하고 4년 가량을 디지털 관련 대행사에서 일했습니다. 가장 최근에는 독일계 광고 에이전시의 대표로 있었습니다. 그 와중에 SM엔터테인먼트그룹(이하 SM)과 광고 산업에 대한 생각들을 공유하다 Convergence,.. DIGITAL CONTENT팀 한성욱 CD 2018년은 SM C&C 광고사업부문이 Digital Age에 맞춰 ‘브랜드를 경험하게 하는 광고회사’로 업그레이드 하기 위한 크고 작은 변화가 시작된 한 해 입니다. 그 중 대표적인 변화 중 하나가 Digital Content 팀 출범입니다. 과연 디지털 세상을 꿰뚫을 크리에이티브는 어떤 모습일까요?학생시절부터 100개가 넘는 공모전 수상 경력, 칸 라이언즈 동시 3개상 수상 등 국내외 광고제를 휩쓴 진정한 광고 프로, Digital Content 팀을 이끌고 있는 한성욱 CD와 이야기를 나눠봤습니다! Q. 그간 광고 업계에서 어떤 길을 걸어오셨는지 궁금합니다.A. 2000년도에 제일기획 공채로 시작했습니다. 웰콤과 SPC 그룹 마케팅 전략실 팀장을 거쳐 최근 SM C&C에 합류하게 됐습니다.진행했던 .. 이전 1 2 다음
