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우리가 사랑하는 올영세일 올리브영 '우리가 사랑하는 올영세일' 캠페인 캠페인 1센터 2팀 황수연 팀장, 김성렬, 이수원, 이예림 OMG ECD 이은정 / CW 김준호, 정유원, 엄지혜 / AD 정봉교, 양선아, 황인환 24년 새롭게 달라진 올영세일을 만나보라! 24년 3월, 로고부터 완전히 새롭게 바뀐 새로운 올영세일이 돌아왔다. Health & Beauty 시장에서 경쟁자가 없는 독보적 세일 프로모션 올영세일이었지만 최근 신규 세일 프로모션들이 등장하는 경쟁 상황이 펼쳐지고 있다. 대표적인 세일 프로모션으로서의 올영세일의 존재감 전달과 '모두가 즐기는 세일 축제'로서의 자리매김을 공고히 하고자 했다. 기존의 제품 세일 중심의 커뮤니케이션에서도 과감히 탈피했다. 경쟁사에서는 말할 수 없는 차별화된 ‘큰 혜택'과 축적된 '수많은 ..
영웅은 하나 하나은행 ‘영웅은 하나’ 캠페인 캠페인 2그룹 3팀 이지연, 김대근, 김하리, 권진욱, 김지영 88 CD 최재원 / CW 최인진, 도민영 / AD 권혁민, 김지현, 구본주 믿을 수 있는 자산관리의 영웅은 하나! 2024년 하나은행의 브랜드 포지셔닝 목표는 ‘자산관리의 명가’로 거듭나는 것이었다. 대개 사람들은 ‘자산관리’를 고액 자산가만 받을 수 있다는 인식을 가지고 있고, 자산관리에 대한 문턱이 높다고 생각한다. 이러한 인식 개선을 위해 하나은행은 남녀노소를 불문하고 대중적 파급력을 보유하고 특히, 자산관리에 관심이 높은 40대 이상 세대에 강한 팬덤을 형성하고 있는 가수 ‘임영웅’을 모델로 발탁했다. 임영웅이 음악에 전념할 수 있는 이유에 대한 메시지를 통해 하나은행의 자산관리 서비스를 진중하고 세련..
영웅은 하나 글. Campaign 2그룹 3팀 권진욱 ‘자산관리 잘하는 은행’ 어느 은행이 떠오르시나요? 이번 캠페인에서 하나은행의 브랜드 포지셔닝 목표는 위 질문을 접한 다수의 손님이 ‘하나은행’ 이라고 답하도록 만드는 것이었습니다. 하나은행은 실제 2005년 국내 시중은행 최초로 ‘대한민국 최우수 PB(Private Bank)’에 선정된 이래 통산 19회 수상의 영예를 기록할 만큼 명실상부한 자산관리의 명가인데요. 하지만 은행을 이용하는 대부분의 손님은 ‘자산관리는 자산이 많은 사람들의 이야기일 뿐, 내가 이용하는 서비스가 아니다’라는 인식 때문에 실제 자산관리 서비스에 대한 관심도, 경험도 매우 낮은 것을 확인할 수 있었습니다. 하나은행이 보유한 자산관리 실체와 손님들 인식 사이에 존재하는 갭(Gap)을 해소할..
딱 한 달, 7일 환불 케이카 '딱 한 달, 7일 환불' 캠페인 캠페인 2센터 3팀 고민규 팀장, 어수홍, 김하리 Creative Thinking CD 엄선철 / CW 오현정, 금윤호 / AD 서상록, 정명진, 황인환, 유새봄 노하우의 차이가 중고차의 차이, K 클래스 K Car 국내 완성차 제조사의 중고차 시장 진입으로 경쟁이 가속화되는 가운데, 대한민국 No.1 직영 중고차 브랜드 케이카가 신규 광고 캠페인을 통해 중고차 비즈니스에 필요한 '서비스와 품질'에 대한 자신감을 표출했다. 이번 캠페인에서는 '차를 아는 것'과 '중고차를 아는 것'은 다르다는 메시지를 강조하고, 23년간의 업력과 사업을 통해 쌓아온 노하우의 실체를 전달했다. 더불어 프로모션 기간 동안 수수료나 위약금 없이 100% 환불 가능한 '책임 환불제'를 기..
퀵도 대리도 1577 카카오 모빌리티 1577-1577 '퀵도 대리도 1577' 캠페인 캠페인 2센터 2팀 황수연 팀장, 양산성, 김성렬, 김민형, 이수원 88팀 CD 최재원 / CW 도민영, 최인진 / AD 권혁민, 구본주, 김지현 이제, 퀵도 대리도 1577 하나로 전국민이 알고 있는 앞뒤가 똑같은 그 번호 ‘1577-1577’으로 대리운전 뿐만 아니라 퀵 서비스도 이용 가능하다는 점을 알리기 위한 캠페인이 공개됐다. 1577의 대표성을 가진 '1577 송'을 퀵+대리 버전으로 개사하는 한편, 시각적으로는 화면 분할 형식을 적극 활용하여 낮에도 밤에도 1577 번호 하나로 모두 가능하다는 점을 모델 이수근 특유의 즐거운 분위기를 통해 전달하고자 했다. 영상 바로 보기
부산원아시아페스티벌, BX팀은 해냅니다 지난 10월 21일, 22일 양일간 부산 일대를 뜨겁게 달궜던  아시아 대표 한류 축제 ‘2023 부산원아시아페스티벌(이하 2023 BOF)’이 성료했습니다. 올해로 7회를 맞는 2023 BOF는 부산이 가진 다양한 문화 및 한류 콘텐츠를 교류하는 장으로, 매년 많은 부산 지역민들과 나아가 수많은 세계인이 함께 해 온 글로벌 축제입니다. 특히 이번 2023 BOF는 코로나 팬데믹 이후 4년 만에 대면으로 개최된 데다가, 2030 부산세계박람회 유치의 염원을 담고 있어 그 어느 때보다 기대와 관심이 뜨거웠는데요. 이에 페스티벌의 참관객들이 자유롭게 즐길 수 있는 다양한 체험 프로그램부터, 이제는 부산의 시그니처 중 하나로 자리매김한 K-POP 콘서트와 피크닉형 파크 콘서트 등으로 다채롭게 꾸며졌습니다.  ..
아르테 2023 FW 아르테 캠페인 1센터 3팀 이유진 팀장, 정겨운, 감경민 / AP 브랜딩3팀 문주화 팀장, 조재행, 김민지 오늘 CD 오미정 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 / CW 전원 오직, 겨울에만 만날 수 있는 내가 있다 아웃도어 브랜드 네파의 시그니처 구스 코트 ‘아르떼(ARTE)’의 23FW 광고 캠페인이 온에어되었다. 아르테를 입는 순간 새롭고 설레는 겨울을 맞이한다는 콘셉트로, 모델 안유진의 영(YOUNG)하면서 프리미엄(PREMIUM)한 감성이 낭만적인 배경, 음악과 한데 어우러져 마치 한 편의 영화와 같은 톤앤무드를 연출했다. 영상 바로 보기 ▲ 네파, '2023 FW 네파 아르테' 캠페인
안마의자를 넘어 릴렉스체어 페블 코웨이 비렉스 페블 런칭 캠페인 : 안마의자를 넘어 릴렉스체어 페블편 캠페인 1센터 3팀 이유진 팀장, 박슬기 TAPI CD 김현 / CW 석윤형, 김나리, 이고은 / AD 황세희, 안희조 이렇게나 감각적인 안마의자의 등장이라 코웨이의 라이프 스타일 브랜드 '비렉스(BEREX)'의 페블체어 런칭 캠페인이 온에어 되었다. '안마의자'라면 으레 무겁고 공간을 차지한다는 편견을 깨고, 차분하고 우아한 분위기의 톤앤매너와 함께, 감각적인 디자인을 강조한 프리미엄 디자인 체어를 효과적으로 소구했다. 또 감각적 디자인에 더해 강력한 3D 안마기능은 물론, 더욱 깊은 릴랙스 경험을 제공해 주는 블루투스, 리클라이닝 기능까지 디자인과 성능 모두를 만족하는 제품력을 담았다. 영상 바로 보기 ▲ 코웨이 비렉스, '코웨이 ..

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