[이달의 캠페인] #동아제약 #코웨이 #SK브로드밴드

좁쌀여드름, 원인부터 약으로 제대로, 동아제약 애크린겔 <'약으로 제대로' 캠페인>

 

좁쌀 여드름 치료제인 애크린 겔의 첫 광고캠페인을 통해 좁쌀 여드름 케어법에 대한 인식을 바꾸고자 했습니다. 이를 위해 세안이나 피부 관리를 열심히 해도 반복되는 좁쌀여드름 고민을 솔직하게 보여주며, 처음부터 약으로 제대로 치료하여 근본적인 원인을 해결하는 것이 중요하다는 메시지를 전합니다. ‘좁쌀여드름 치료에는 애크린 겔’이라는 직관적인 카피로 제품의 필요성을 강조하며 마무리합니다. 드라마 ‘천국보다 아름다운’에서 매력적인 연기로 눈도장을 찍은 신예 배우 최희진이 모델로 출연해 캠페인에 신선한 분위기를 더했습니다. 

 

소비자의 고민의 ‘틈’을 채우다, 코웨이 <'icon 얼음정수기 mini' 캠페인>

 

 

작은 사이즈에 담긴 큰 능력. 코웨이 아이콘 얼음정수기 미니 캠페인은 작지만 확실한 시원함으로 소비자의 ‘틈’을 정조준합니다. ‘틈’이라는 단어를 활용한 이번 캠페인은 그간 얼음정수기를 들일 수 없었던 작은 주방과 비좁은 생활 공간 속 ‘틈’에 주목했습니다. ‘생수 2병 틈에, 전기포트 하나 치운 틈에, 컬러풀한 내 소품들 틈에’라는 카피를 통해, 제품의 크기를 직관적으로 전달하고, 소비자에게 자신의 공간을 떠올리게 함으로써 구매 욕구를 유도했습니다. 또 사이즈만 줄인 것이 아니라 제빙력과 위생 기능에서도 기존 제품 이상의 퍼포먼스를 담았습니다. 작지만 강한 성능을 담은 제품 콘셉트는 ‘작은 사이즈에 담긴 큰 능력’이라는 메시지로 표현했습니다. 더불어 ‘이유는 달라도, 선택은 결국 아이콘 얼음정수기’라는 키 카피는 소비자의 다양한 구매 고민을 포용하면서도, 얼음정수기 시장에서의 코웨이 리더십을 다시 한번 강조하고자 했습니다.

 

TV와 자연스럽게 대화하는 세상, 이제 현실이 되다! SK브로드밴드 <'AI B tv' 캠페인>

 

 

콘텐츠가 넘쳐나는 시대, 'TV가 나를 조금 도와주면 얼마나 좋을까' 하는 상상이 현실로 다가왔습니다. SK브로드밴드의 IPTV 브랜드 'AI B tv' 셋톱박스에 SK텔레콤의 대표 AI 솔루션 '에이닷'이 새롭게 탑재됐습니다. 이를 통해, 내가 보고 싶은 콘텐츠와 알고 싶은 정보를 대화만으로 쉽게 검색하고 추천받을 수 있습니다. 이번 캠페인은 새로운 기능을 알리는 데 그치지 않고, 실제 사용 방법과 UI를 '튜토리얼 영상' 형식으로 담아내 소비자들이 직접 보고 따라 할 수 있도록 했습니다. '콘텐츠 상세 정보 검색 (웹툰작가) 편'에서는 대화를 통해 다양한 콘텐츠 관련 정보를 검색하고 추천하는 과정을 담았고, '유튜브 정보 검색 (덕후부부) 편'에서는 유튜브 콘텐츠도 검색이 가능하다는 점을 중점적으로 담았습니다.