관심사와 경험이 녹아 있는 진짜 그들의 브랜드를 만듭니다

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종합광고대행사들이 전통 매체에서 디지털로 재편된 광고시장에 맞춰 디지털 전환에 속도를 내기 위한

커머스(Commerce)시장과 콘텐츠플랫폼(Contents Platform) 시장으로 진출 시도가 이어지고 있습니다.

 

저희 SM C&C도 지난 3일 SM 엔터테인먼트 그룹의 셀럽과 네이버와 손을 잡고 

SM C&C 브랜드 커머스 사업 <셀럽브랜드>를 새롭게 런칭해 선보였는데요.

 

광고회사가 가장 잘하는 것 즉, 콘텐츠를 통해 상품을 사야만 하는 이유를  전하고

또 브랜딩을 통해 이 브랜드를 믿어야 하는 이유를 어떻게 진정성있게 전달할까를 고민 또 고민했습니다. 

 

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‘셀럽브랜드(CELEBRAND)’의 탄생 

 

저희 SM C&C 광고사업부문이 SM엔터테인먼트그룹 셀럽들과 함께 제작∙판매하는 제품들의 통합 브랜드 ‘셀럽브랜드’이 드디어 세상에 첫 선을 보였습니다. 상품 기획부터 마케팅, 판매까지, SM엔터테인먼트그룹 셀럽이 직접 자신의 취향과 취미 등이 반영해 선보이는 셀럽들의 정말 ‘찐’ 최애 상품들이 그 주인공인데요.

 

 

 

단순히 마케팅을 위한 광고모델이 아니라 실제 생활에서 좋아하던 것들, 또 직접 사용해 실사용자의 USP를 담은 ‘셀럽브랜드’. 그 첫 스타트를 끊은 보아의 패딩 머플러 ‘리틀버드’부터 ‘코(스메틱)덕’ 수현은 10대들을 위한 립 틴트, 그리고 ‘청결덕’ 김희철이 치아와 환경에 옳은 대나무칫솔과 천연 치약세트와 ‘운동덕’ 소녀시대 유리는 건강한데 예쁘기까지 한 홈트 용품 세트를 이번 셀럽브랜드 1라운드에서 순차적으로 선보이고  있습니다.

 

 

퀄리티 높은 제품 제작을 위해 셀럽 이외에 SM C&C의 마케팅 전문가들과 해당 카테고리의 전문가들도 참여했는데요. 저희 광고사업부문의 마케팅 전문가들과 여러 분야의 전문가들이 모여 셀럽의 취향 및 아이디어를 더욱 견고하게 해 타깃의 최신 트렌드를 반영하는 것은 물론 제품에 대한 전문적인 검수 과정을 거침으로써 흥행력과 제품력 두루 갖춘 제품들을 선보인다는 전략인데요.

 

12월 3일 커머스 제작 스토리를 담은 콘텐츠 온에어를 시작으로 판매를 시작하며 보다 의미 있는 브랜드 론칭을 알렸습니다. 올해 데뷔 20주년을 맞는 보아는 특히, 평소에도 ‘멘토링’에 관심을 보여왔는데요. ‘리틀버드’는 보아가 보호종료아동의 자립을 돕기 위해 만든 머플러로, 보아 데뷔 20주년을 기념해 수익금은 네이버 해피빈을 통해 보호종료아동을 후

원하는 단체에 기부된다고 하니 보아와 함께 단순히 머플러뿐 아니라 ‘착한 소비’ 뜻을 모은 소비자들의 호응도 지속되고 있다고 합니다.

 

SM C&C 셀럽브랜드의 첫 주자, 리틀버드의 탄생 스토리를 담은 셀럽브랜드의 콘텐츠들을 제품 판매 전에 공개하기도 했는데요. 보아가 알려주는 다양한 머플러 연출법과 예쁜 착용컷까지 지금 바로 만나볼까요?!

 

 

▶ 셀럽브랜드 네이버TV [셀럽의 사생활] BoA 리틀버드 탄생스토리 바로보기 : 

https://tv.naver.com/v/17075689

[셀럽의 사생활] BoA 리틀버드 – 보아의 손끝에서 탄생한 리틀버드 머플러

 

대놓고 공개하는 [셀럽의 사생활]?! 

기획부터 제작까지의 콘텐츠로 만나는 셀럽브랜드

 

▲ 1월부터 판매가 시작되는 셀럽브랜드 1라운드 제품들. (좌측부터) 수현의 Teen’t, 김희철의 옳치옳치, 유리의 홈트 용품 소개 이미지

 

지난 11월 24일부터 네이버 패션뷰티판 셀럽브랜드 코너에서는 [셀럽브랜드]에서 출시되는 제품들의 제작 과정을 담은 콘텐츠가 매주 업데이트 되고 있습니다. 이와 더불어 브랜드사이트(http://www.celebrand.co.kr)와 네이버TV (https://tv.naver.com/celebrand)를 통해서도 셀럽들의 관심사로 시작된 셀럽브랜드 제품들의 기획 배경부터 제작 과정의 에피소드까지 풍부한 이야기들을 담았습니다.

 

보아의 리틀버드 바통을 이어받은 제품은 틴트덕후 에이틴 수현이 선보인 Teen’t입니다. 밀레니얼들의 상큼발랄한 워너비인 에이틴 수현은 파우치에 틴트6개는 기본! 일 정도로 ‘찐’ 틴트덕후로 알려져 있는데요.  수현은 코스메틱 아이템 특히, 틴트에서 만큼은 여러 제품들을 두루 섭렵하며 깐깐한 눈높이를 가졌다고 자부하는데요. 흡사 코스메틱 브랜드의 제품 기획자의 아우라가 느껴질 만큼 확고하게 발색력, 제형, 그리고 정말 좋은 성분들만 모아 수현이 꿈꾸던 틴트를 선보이겠다고 선언했을 정도이니, 틴트를 향한 진정성과 퀄리티 있는 제품이 정말 기대됩니다.  Teen’t 탄생의 비하인드 스토리를 담은 틴트덕후 수현의 TINTERVIEW 영상으로 만나 보실 수 있습니다.

 

▶ 셀럽브랜드 네이버TV [셀럽의 사생활] 수현의 TINT EP.1 – 틴트덕후 수현의 TINTERVIEW♥ 편 바로보기: https://tv.naver.com/v/17296068

[셀럽의 사생활] 수현의 TINT EP.1 – 틴트덕후 수현의 TINTERVIEW♥

 

한편, 우주대스타 김희철도 셀럽브랜드를 통해 자신만의 브랜드를 선보였는데요.  여러 예능 프로그램에서 이미 ‘흰철’이라는 별명으로 알려진 만큼 김희철이 청결을 중요시하는 것을 모르시는 분이 없을텐데요, 청결의 아이콘 ‘청결덕’ 희철은 내 치아는 물론이고 지구의 청결까지 생각한 대나무 칫솔 & 천연치약 패키지 ‘옳치옳치’를 제작해 이 시대의 진정한 '이'플루언서로 거듭날 예정이라고 합니다. 청결에는 겸손이 없다는 김희철의 뱀부 칫솔 개발 스토리도 아래 링크를 통해 확인하실 수 있습니다. 

 

▶ 셀럽브랜드 네이버TV [셀럽의 사생활] 김희철 옳치옳치 Preview - 청결의 대명사 김희철, 지구까지 생각한 칫솔·치약을 편 바로보기:

 https://tv.naver.com/v/17385817

[셀럽의 사생활] 김희철 옳치옳치 – 청결의 대명사 김희철, 지구까지 생각한 칫솔·치약을

▲셀럽브랜드 1라운드 김희철의 옳치옳치 콘텐츠 제작 현장 

 

SM C&C의 콘텐츠 커머스라는 것 

 

일방향적인 브랜드 메시지보다 함께 소통하는 브랜드 콘텐츠에 더 열광하는 소비시장으로 시대는 변화했습니다. 구매를 결심하고 쇼핑하기보다 브랜드의 콘텐츠를 즐기면서 자연스러운 소통을 통해 브랜드 신뢰를 쌓고 커머스로 연결되는 브랜드 커머스의 시대입니다. 영향력을 가진 셀럽은 이제 더 이상 완성품의 마케팅 홍보에만 머물지 않습니다. 자신의 관심사와 취향을 담은 콘텐츠를 통해 자신의 '부캐'를 표현하기도 하고, 그 덕심이 오롯이 담긴 제품을 직접 만들어 팔기도 합니다. 그래서 저희 SM C&C의 셀럽브랜드는 철저히 소비자 입장으로 돌아가 너무 좋아하지만 충족되지 못했던 니즈를 중심으로 제품을 기획·개발한 브랜드라는 측면에서 기존 시장과 차별성으로 주목을 받고 있습니다.

 

또한  셀럽브랜드의 브랜드스토리가 펼쳐지는 브랜드 사이트와 네이버TV 공간은 콘텐츠 커머스가 대세인 트렌드에 맞게 셀럽브랜드의  커머스를 콘텐츠처럼 즐길 수 있도록 하는, 브랜드 탄생의 모든 스토리를 한 곳에서 즐기는 공간으로 운영됩니다.  콘텐츠를 통해 상품을 사야만 하는 이유를  전하고 한발짝 나아가 브랜딩을 통해 이 브랜드를 믿어야 하는 이유를 진정성있게 전달하는 것을 고민하고 기획된 만큼,  콘텐츠를  통해 소비자에게 진정성 있게 다가가고 긴밀한 관계를 형성해 소비자들에게 차별화된 커머스 경험을 선사할 수 있을 것이라 기대도 해 봅니다.  

 

 

▲셀럽브랜드 1라운드 유리의 홈트용품 콘텐츠 제작 현장 

 

 

 

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