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CONTENTS/Campaign

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테크로 보험을 바꾼다 굿리치 ‘테크로 보험을 바꾼다’ 캠페인 CV3팀 이유진 팀장, 장성진, 한재영 Purple ECD 방윤수 / CW 김민주, 변보선 / AD 정명진, 박승호 620만 다운로드를 가능케 한 굿리치만의 비결 3게! 대.공.개 노후 대비로 인해 보험의 필요성이 대두되면서 연령과 상관없이 보험에 대한 관심도가 높아졌지만 여전히 어려워하는 사람들이 많다. 굿리치는 ‘보험통합관리 앱 서비스’로서 보험에 대한 소비자의 인식을 변화시키고자 노력하고 있다. 이번 캠페인에서는 보험은 어렵다는 고정관념을 깨기 위한 굿리치만의 독보적 테크놀로지와 그로 인해 달라지는 모습을 담고자 했다. 굿리치만이 가진 독보적인 다운로드 수치 620만을 활용, No.1 보험관리앱 서비스라는 이미지를 공고히 했다. 동시에 ‘넓게, 깊게, 쉽게’라..
박카스맛 젤리 : 텐션이 필요한 순간 동아제약 박카스맛 젤리 : 텐션이 필요한 순간 캠페인 C11팀 김영진, 신국희, 이승혜, 김남형 LOFT CD 권혁민 / CW 윤여송 / AD 황인환, 서민정 박카스맛 젤리 텐션이 필요한 순간~♬ 박카스맛 젤리가 5주년을 맞이해 패키지를 리뉴얼했다. 이번 캠페인은 새로워진 패키지 디자인 소개와 함께 '텐션'이 필요한 순간 박카스맛 젤리가 자연스럽게 떠올리는 데 중점을 뒀다. 월드컵 시즌에 맞추어 응원할 때를 포함해 일상 속에서 텐션이 떨어지는 순간 중 공부할 때, 춤 연습할 때를 선정, 총 3편의 시리즈로 제작했다. 간식을 먹고 싶을 때 박카스맛 젤리와 함께라면 텐션이 올라간다는 메시지를 전달했다. 동시에 지난 아이키 텐션 젤리 캠페인에서 사용된 중독성 강한 CM송을 브랜드 징글로 사용해 소리만으로 브랜..
KB증권X문쌤이 알려줍니다! 이 글을 보는 지'금'이 연'금'하기 좋을 때! 글. 광고사업Unit CP1팀 정설희 건강하고 혈기 왕성한 MZ세대에게 연금이란 어떤 이미지일까요? 연금이요? 너무 나중 이야기 아니에요? 김민지 세대(금융金融 + MZ세대)라는 신조어가 생겼을 정도로 주식, 코인, 부동산 등 그 어느 때보다 재테크에 관심이 많은 세대임에도 불구하고 많은 사람들이 연금을 노후 준비로 여겨 까마득히 먼 이야기로 느끼고 있습니다. 한편으로 조기 은퇴를 꿈꾸는 파이어족*의 삶을 꿈꾸는 2030세대들 사이에서 개인연금이 필수 재테크로 꼽히며 높은 관심을 받고 있는데요. *파이어족이란? '경제적 자립, 조기 퇴직'(Financial Independence, Retire Early)의 첫 글자를 따 만들어진 신조어. 경제적 자립을 통해 30대 말이나 늦어도 40대 초반까지 빠른 시..
웅진스마트올 '1등 콘서트' 웅진씽크빅 웅진스마트올 "1등콘서트" 캠페인 CP3팀 김현정, 임채덕, 전효진, 강정환 Purple ECD 방윤수 / CW 김민주, 변보선 / AD 정명진, 박승호 1등 스마트 학습지, 웅진스마트올 회원수, 매출, AI 특허 수 등 유초등 스마트 학습지군 1위 브랜드인 웅진스마트올의 인식을 형성하기 위한 캠페인을 온에어했다. 먼저 타깃들에게 거부감 없이 업계 1등 이미지를 구축할 수 있도록 CM송을 제작, 대중들에게 친근한 프랑스 샹송 '오 샹젤리제'를 밴드 버전으로 편곡해 활용하였다. 광고를 한 번이라도 접한 사람들 모두 뇌리에 남길 수 있도록 가사에도 멜로디에 맞춰 '1등 스마트올'을 반복했다. 동시에 인지도와 신뢰도 높은 배우 이정재를 2년 연속 모델로 발탁해 이정재 주연 영화의 역대급 등장씬을 패..
우리는 기가족 SK브로드밴드 ‘우리는 기가족’ 캠페인 CV 3팀 이유진, 장성진, 한재영 AIR CD 강태영 / CW 손바위, 최연우 / AD 백성희, 함미연 우리는 기가족! 기가하면, SK브로드밴드! 2002년 가정용 광랜 도입, 2014년 기가 인터넷(10Gbps) 보급 이후 인터넷이 없는 일상은 상상조차 하기 어렵다. 실내에서 인터넷을 활용하는 디지털 디바이스가 늘어나고 많은 사람들이 다양한 디바이스를 사용하면서 언제 어디서든 인터넷 속도에 구애받지 않는 것이 중요해졌다. 집안도 예외 없이 온 가족이 끊김 걱정 없이 사용할 수 있는 기가 인터넷도 필수가 되고 있다. 이번 캠페인에서는 기존 광랜 이용 고객들이 기가 인터넷으로 Switch할 수 있도록 기가 인터넷만의 장점을 직접적으로 드러내는 데 중점을 뒀다. 가정..
시간을 되돌린다 해도 하나금융그룹 ‘시간을 되돌린다 해도’ CSR 캠페인 CI3팀 고민규, 김대근, 권진욱 AIR CD 강태영 / CW 최연우, 손바위 / AD 함미연, 백성희 순직·공상 소방관 자녀 공부방 리모델링 사업 CSR 캠페인 하나금융그룹의 새로운 CSR(기업의 사회적 책임) 사업인 순직·공상 소방관 자녀의 공부방 리모델링 사업을 소개하는 '시간을 되돌린다 해도' 캠페인을 온에어했다. 다른 사람을 지키기 위해 정작 내 가족은 돌볼지 못한 순직·공상 소방관의 희생을 알리고 이들의 자녀가 상처받지 않고 성장할 수 있도록 응원하고자 제작했다. 이번 캠페인은 평소 표현하지 못했던 속마음을 편지로나마 전하는 것에서 착안하여 '편지' 컨셉으로 진행, 화마와의 사투 속 전하지 못한 편지를 담담히 읽어가며 다음 생에는 가족을 지키..
아이.엠 택시 ‘i.M Good Time’ 진모빌리티 아이.엠 택시 ‘i.M Good Time’ 캠페인 CP3팀 김현정, 박종헌, 박정아 오늘 CD 오미정 / CW 김윤미 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 아이.엠에서 어떤 방해도 없는 편안하고 즐거운 시간을! 이전에는 겪어보지 못했던 택시 대란으로 인해 대형·고급 택시에 대한 소비자의 관심도 높아졌다. 이를 기회로 삼아 프리미엄 대형 택시 아이.엠은 ‘좋은 시간을 타세요, i.M Good Time!’이라는 메시지와 함께 새로운 브랜딩 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 ‘좋은 시간을 타세요 i.M Good Time!’ 슬로건으로 아이.엠과 함께라면 택시를 타는 타고 있는 시간이 단순한 이동 시간이 아니라 온전히 '나만의 시간'을 누릴 수 있는 기회라는 메시지를 전달한다. ‘편안한 시간’, ‘즐거운..
아이.엠과 함께 좋은 시간 타세요~ i.M Good Time~ 글. 광고사업Unit CP3팀 박정아 프리미엄 대형 택시의 또 다른 이름 I’m i.M 길거리에서 택시를 잡기도, 앱으로 택시를 호출하기도 어려운 택시 대란의 시대. 택시 전쟁은 이제 일상이 되었습니다. 휴대폰에는 그 어느 때보다 다양한 모빌리티 앱이 깔려 있고 택시를 잡을 때면 이 앱 저 앱 동시에 호출하게 되는데요. 모빌리티 앱에 대한 소비자들의 관심을 반영하듯 최근 다양한 형태의 모빌리티 플랫폼이 등장하고 있습니다. 특히 이전과 달리 대형·고급 택시가 급부상하고 일반 택시도 ‘웃돈’을 줘야 겨우 잡을 수 있다 보니 비슷한 가격이면 대형 택시를 이용하는 것이죠. 여기에 넓고 쾌적한 공간을 덤으로 누릴 수 있어 도입된 이후 이용자 수가 꾸준히 증가하고 있습니다. 특히 아이.엠은 모빌리티 택시 서비스의 ..

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