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CONTENTS/Campaign

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[이달의 캠페인] #로보락 #오쏘몰 #빙그레 먼지 일상을 파괴할 최강 빌런 Saros Z70, 로보락 글로벌 생활가전 브랜드 로보락이 신규 캠페인 ‘I HATE ROBOROCK 2’를 공개했습니다. 신제품 Saros Z70 론칭의 이슈 메이킹을 위해 기획된 이번 캠페인에서는 단순한 제품 소개가 아닌, 흥미로운 스토리텔링과 AI LAB_AXIS의 기술 역량을 결합해 한편의 시네마틱 콘텐츠로 재탄생했습니다. 이번 캠페인은 2024년 큰 화제를 모았던 ‘I HATE ROBOROCK’ 캠페인의 세계관을 확장한 후속편으로, ‘아빠 먼지'와 '딸 먼지’라는 의인화된 캐릭터의 시점을 활용해 Saros Z70의 기술력을 몰입감 있으면서도 유머러스하게 전달합니다. 이번 캠페인은 로보락의 제품 경쟁력에 더해 콘텐츠 경쟁력을 효과적으로 입증하며, 공개 직후 유튜브와..
세르프라 말해요 글 캠페인1본부2팀 홍송연 최근 저속 노화 트렌드에 힘입어 사후 관리가 아닌 예방 차원의 피부 관리에 대한 사람들의 관심이 커지면서, 기존의 중장년 층을 넘어 젊은 층에 이르기까지 페이스 리프팅 시장에 유입되고 있습니다. 타깃 규모가 점차 확대되는 가운데, 고가의 해외 브랜드와 가성비의 국내 브랜드로 양분되던 시장 역시 기술적 차별성을 앞세운 후발 브랜드들의 등장으로 변화의 국면을 맞았습니다. 바야흐로 페이스 리프팅 브랜드들의 춘추전국시대. 그리고 그 중심에 선 세르프. 작년도 론칭 캠페인 이후, 새로운 모습으로 돌아온 세르프의 2025년 광고캠페인 제작스토리를 들어봤습니다. 세르프, 페이스 리프팅 시장의 새로운 강자를 꿈꾸다2024년 5월, 세르프는 뉴 프리미엄 고주파 의료기기를 표방하며 페이스 ..
[이달의 캠페인] #네파 #네네치킨 테크와 스타일의 쿨라보 NEPA 네파는 여름 냉감 의류가 가진 편견을 깨고 ‘시원함’과 ‘스타일’ 모두를 잡은 컴포시리즈를 새롭게 선보였습니다. 유진 편에서는 컴포 시리즈를 통해 시원함과 스타일리시함이 교차하는 감각적인 패션 화보 콘셉트를 펼쳤고, 준호 편에서는 냉감 소재, 스트레치, UV 컷 등 무더위를 이겨낼 다양한 테크를 하나로 담아낸 컴포시리즈의 매력을 강조했습니다. 시즈닝을 재해석하다 네네치킨 오랫동안 네네치킨 전속 모델이었던 방송인 유재석과의 재회를 통해 신메뉴 ‘야자치킨’의 매력을 효과적으로 전달하고자 했습니다. 다시 만난 ‘재석’으로 시작해 시즈닝의 ‘재해석’으로 이어지는 언어유희적 카피와 더불어 유재석의 유쾌하고 긍정적인 이미지를 캠페인 전반에 녹여냈습니다. 이를 통해 시청자들에..
iON, 포뮬러 E의 주인공이 되다 글. 캠페인 1본부 1팀 박선영 글로벌 전기차 레이싱의 최정점, 포뮬러 E(Formula E)는 단순히 스피드를 겨루는 레이싱 경기를 넘어 고성능 전기차 기술의 미래를 실험하는 테스트베드이자, 세계 최고의 하이테크 기술력이 집결하는 무대입니다. 이 무대에서 퍼포먼스를 책임지는 핵심 중 하나는 바로 전기차 타이어인데요. 포뮬러 E 레이싱 타이어의 성능은 극한의 속도로 겨루는 레이싱 상황에서도 머신의 정밀한 제동은 물론 까다로운 트랙 조건 속에서도 머신이 일관된 성능을 유지하도록 하는데 직결되기 때문입니다. 그 중심에 선 브랜드가 바로 2023 시즌부터 포뮬러 E 대회의 공식 파트너사로 활동 중인 한국타이어의 iON입니다. 전기차에 최적화된 퍼포먼스를 구현하기 위해 축적한 수년간의 노하우와 혁신 기술..
[이달의 캠페인] #로보락 #코웨이 #KB증권 로봇, 청소기를 넘어서다 로보락   로보락이 지난해 시장 히트작 S8 MaxV Ultra에 이어 2025년 플래그십 신제품 S9 MaxV Ultra, S9 MaxV Slim을 론칭했습니다. 신제품 론칭 캠페인은 ‘국내 로봇청소기 시장 1위’, ‘프리미엄’ 등의 이미지를 다시 한번 강력하게 구축합니다. 제품력을 직관적으로 보여주기 위해 ‘스마트 리프팅 편’과 ‘슬림 디자인 편’을 제작했습니다. ‘스마트 리프팅 편’은 문턱 등 높이가 있는 공간을 스스로 오르는 로봇청소기를, ‘슬림 디자인 편’은 좁은 틈까지 파고들어 청소 영역을 확장하는 모습을 담았습니다. 청정 능력을 확장하다 코웨이   코웨이가 콤팩트한 사이즈로 133㎡의 넓은 공간까지 청정하는 노블 공기청정기2 신제품을 출시하며 론칭 캠페인을 온에어했습..
청정 능력을 확장하다 건축에서 영감을 얻은 아키텍쳐 디자인. 컴팩트한 사이즈. 하나의 오브제처럼 보이는 이것, 공기청정기입니다. 예쁘기‘만’ 하다고요? 예쁘기‘까지’ 한 겁니다. 상하 4D 입체 청정 시스템이 빠르고 강력한 청정력을 구현하고, 탈취 강화 필터가 일상 속 냄새를 99% 이상 제거합니다. 최근에는 53㎡, 67㎡, 100㎡에 이어 133㎡까지 청정 능력을 확장했죠. 베스트 라이프 솔루션 기업 코웨이의 ‘노블 공기청정기2(133㎡)’입니다. 라인업 확장과 함께 공개된 캠페인이 화제입니다. 신제품 출시에 집중한 ‘출시 편’은 제품의 자태와 133㎡까지 확장된 청정 커버리지를 직관적이면서도 감각적으로 담아내 눈길을 끌고요, 전 라인업에 주목한 ‘라인업 편’은 작은 평형부터 대형 평형까지 각기 다른 공간과 프리미엄 제품..
[이달의 캠페인] #올영헬스 #SK브로드밴드 #올영세일 이너뷰티도 헬스케어도! CJ올리브영  CJ올리브영이 헬스 카테고리 브랜딩을 위한 캠페인을 온에어했습니다. 이너뷰티 카테고리를 주인공으로 하는 구성으로, CJ올리브영과 함께한다면 이너뷰티에 쉽고 간편하게 접근할 수 있다는 메시지를 드러냈습니다. 이번 캠페인은 신규 브랜딩을 위한 ‘이너뷰티 편’, ‘헬스케어 편’ 외에도 헬스 세일 프로모션 ‘헬스 다이브 편’, ‘헬스 앱앤앱 서비스 ‘헬스+ 편’, 또 제품에 집중한 ‘피부 건강 편’, ‘프로틴 편’, ‘배변&효소 편’ 등 총 7편의 멀티 소재로 이뤄졌습니다. AI로 대한민국을 즐겁게 하는 힘 SK브로드밴드  SK 브로드밴드가 생성형 AI 에이닷을 적용한 B tv를 선보이며 캠페인을 공개했습니다. 멀티 턴 대화형 미디어 에이전트로, 고객과 대화를 통해 콘텐츠..
[이달의 캠페인] #하나은행 #네파 #캐롯손해보험 이거 하나만 기억하기 하나은행  하나은행이 퇴직연금을 소재로 한 캠페인을 공개했습니다. 레트로 감성이 물씬 풍기는 2D 아케이드 게임을 콘셉트로, 모델 안유진이 게임 캐릭터가 돼 미션을 완수하는 모습이 이목을 집중시킵니다. 발랄하고 귀여운 비주얼이 퇴직연금 시장을 선도하는 하나은행의 친근한 이미지를 강화합니다. 또 8비트 게임 사운드를 기반으로 안유진이 직접 부른 ‘퇴직연금 송’과 게임 속 주인공이 돼 ‘HANA 코인’을 획득하는 스토리가 기존 금융권 광고와 차별화된 포인트로 작용, 퇴직연금 1등 은행의 이미지를 각인합니다.  겨울을 압도하는 테크 네파   아웃도어 브랜드 네파가 초경량 다운 캠페인을 온에어했습니다. 안유진 편은 바람에 날릴 정도의 가벼운 다운에 집중해 네파의 독보적인 기술력을 보여줬습니..

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