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내 안의 텐션을 RIIZE 박카스맛 젤리 ‘내 안의 텐션을 RIIZE’ 캠페인 캠페인 1센터 4팀 원형진 팀장, 이승혜, 강정환, 김가을, 정다빈 TAPI CD 김현 / CW 김나리, 이고은, 석윤형 / AD 안희조, 황세희 텐션에 반전이 필요한 순간, 박맛젤? SM엔터테인먼트 소속 그룹 '라이즈'(RIIZE)와 함께 한 동아제약 박카스맛 젤리의 '내 안의 텐션을 RIIZE' 캠페인이 온에어되었다. 박카스맛 젤리가 런칭 시점 차별적 포지셔닝으로 시장에 성공적으로 진입했기에, 이번 커뮤니케이션의 목표는 타깃에게 간식이 필요한 순간 박카스맛 젤리라는 제품을 떠올릴 수 있도록 '일상 간식으로 자리 잡는 것'이었다. 10대 타깃의 주요 관심사인 아이돌(그룹)을 매개로 박카스맛젤리와 소비자간의 본딩을 강화하고, 티저 광고 캠페인, 숏폼 콘..
ALL WAYS 하이킹화, 휘슬라이저 NEPA '24SS WHISTLIZER' 캠페인 캠페인 1센터 3팀 이유진 팀장, 정겨운, 감경민, 김종희 오늘 CD 오미정 / CW 전원 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 ALL WAYS 하이킹화, 휘슬라이저 아웃도어 브랜드 네파의 하이킹화 ‘휘슬라이저(WHISTLIZER)’의 24년 S/S 신규 광고캠페인이 공개됐다. 휘슬라이저는 뛰어난 에너지 반환과 충격 흡수, 그리고 네파의 독점적인 휘슬링 공법으로 개발된 휘슬링 쿠셔닝 폼으로 최상의 쿠션감을 제공한다. 이번 캠페인은 경쾌한 분위기의 안유진 편과 파워풀한 제품 성능을 투영한 준호 편으로 구성했다. 서로 다른 매력의 모델과 휘슬라이저 제품 간 시너지를 통해 제품의 다양한 모습들을 연출했다. 한층 다가온 봄, 보다 치열해지고 있는 하이킹화 시장의 경쟁..
우리가 사랑하는 올영세일 올리브영 '우리가 사랑하는 올영세일' 캠페인 캠페인 1센터 2팀 황수연 팀장, 김성렬, 이수원, 이예림 OMG ECD 이은정 / CW 김준호, 정유원, 엄지혜 / AD 정봉교, 양선아, 황인환 24년 새롭게 달라진 올영세일을 만나보라! 24년 3월, 로고부터 완전히 새롭게 바뀐 새로운 올영세일이 돌아왔다. Health & Beauty 시장에서 경쟁자가 없는 독보적 세일 프로모션 올영세일이었지만 최근 신규 세일 프로모션들이 등장하는 경쟁 상황이 펼쳐지고 있다. 대표적인 세일 프로모션으로서의 올영세일의 존재감 전달과 '모두가 즐기는 세일 축제'로서의 자리매김을 공고히 하고자 했다. 기존의 제품 세일 중심의 커뮤니케이션에서도 과감히 탈피했다. 경쟁사에서는 말할 수 없는 차별화된 ‘큰 혜택'과 축적된 '수많은 ..
Every Weather Jacket, DewLike NEPA '24SS DewLike' 캠페인 캠페인 1센터 3팀 이유진 팀장, 정겨운, 감경민, 김종희 오늘 CD 오미정 / CW 전원 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 Every Weather Jacket, DewLike 아웃도어 브랜드 네파의 방수 자켓 ‘듀라이크(DewLike)’의 런칭 캠페인이 온에어 했다. 듀라이크는 커뮤터 자켓 스타일에 방수 기능성을 더한 네파의 24 SS 신제품이다. 네파는 기존 모델 안유진뿐 아니라 강인하면서도 밝은 이미지를 가진 이준호를 새롭게 모델로 기용하여 자연의 즐거움을 전하고자 하는 브랜딩을 강화했다. 모델과 어우러지는 서정적인 배경과 자연의 소리 등을 더해 마치 한 편의 영화를 보는 듯한 무드를 연출했다. 시시각각 변하는 봄의 어떤 순간에도 계절을 마음껏 즐길 수 ..
영웅은 하나 글. Campaign 2그룹 3팀 권진욱 ‘자산관리 잘하는 은행’ 어느 은행이 떠오르시나요? 이번 캠페인에서 하나은행의 브랜드 포지셔닝 목표는 위 질문을 접한 다수의 손님이 ‘하나은행’ 이라고 답하도록 만드는 것이었습니다. 하나은행은 실제 2005년 국내 시중은행 최초로 ‘대한민국 최우수 PB(Private Bank)’에 선정된 이래 통산 19회 수상의 영예를 기록할 만큼 명실상부한 자산관리의 명가인데요. 하지만 은행을 이용하는 대부분의 손님은 ‘자산관리는 자산이 많은 사람들의 이야기일 뿐, 내가 이용하는 서비스가 아니다’라는 인식 때문에 실제 자산관리 서비스에 대한 관심도, 경험도 매우 낮은 것을 확인할 수 있었습니다. 하나은행이 보유한 자산관리 실체와 손님들 인식 사이에 존재하는 갭(Gap)을 해소할..
박카스맛 젤리 : 텐션이 필요한 순간 동아제약 박카스맛 젤리 : 텐션이 필요한 순간 캠페인 C11팀 김영진, 신국희, 이승혜, 김남형 LOFT CD 권혁민 / CW 윤여송 / AD 황인환, 서민정 박카스맛 젤리 텐션이 필요한 순간~♬ 박카스맛 젤리가 5주년을 맞이해 패키지를 리뉴얼했다. 이번 캠페인은 새로워진 패키지 디자인 소개와 함께 '텐션'이 필요한 순간 박카스맛 젤리가 자연스럽게 떠올리는 데 중점을 뒀다. 월드컵 시즌에 맞추어 응원할 때를 포함해 일상 속에서 텐션이 떨어지는 순간 중 공부할 때, 춤 연습할 때를 선정, 총 3편의 시리즈로 제작했다. 간식을 먹고 싶을 때 박카스맛 젤리와 함께라면 텐션이 올라간다는 메시지를 전달했다. 동시에 지난 아이키 텐션 젤리 캠페인에서 사용된 중독성 강한 CM송을 브랜드 징글로 사용해 소리만으로 브랜..
웅진스마트올 '1등 콘서트' 웅진씽크빅 웅진스마트올 "1등콘서트" 캠페인 CP3팀 김현정, 임채덕, 전효진, 강정환 Purple ECD 방윤수 / CW 김민주, 변보선 / AD 정명진, 박승호 1등 스마트 학습지, 웅진스마트올 회원수, 매출, AI 특허 수 등 유초등 스마트 학습지군 1위 브랜드인 웅진스마트올의 인식을 형성하기 위한 캠페인을 온에어했다. 먼저 타깃들에게 거부감 없이 업계 1등 이미지를 구축할 수 있도록 CM송을 제작, 대중들에게 친근한 프랑스 샹송 '오 샹젤리제'를 밴드 버전으로 편곡해 활용하였다. 광고를 한 번이라도 접한 사람들 모두 뇌리에 남길 수 있도록 가사에도 멜로디에 맞춰 '1등 스마트올'을 반복했다. 동시에 인지도와 신뢰도 높은 배우 이정재를 2년 연속 모델로 발탁해 이정재 주연 영화의 역대급 등장씬을 패..
우리는 기가족 SK브로드밴드 ‘우리는 기가족’ 캠페인 CV 3팀 이유진, 장성진, 한재영 AIR CD 강태영 / CW 손바위, 최연우 / AD 백성희, 함미연 우리는 기가족! 기가하면, SK브로드밴드! 2002년 가정용 광랜 도입, 2014년 기가 인터넷(10Gbps) 보급 이후 인터넷이 없는 일상은 상상조차 하기 어렵다. 실내에서 인터넷을 활용하는 디지털 디바이스가 늘어나고 많은 사람들이 다양한 디바이스를 사용하면서 언제 어디서든 인터넷 속도에 구애받지 않는 것이 중요해졌다. 집안도 예외 없이 온 가족이 끊김 걱정 없이 사용할 수 있는 기가 인터넷도 필수가 되고 있다. 이번 캠페인에서는 기존 광랜 이용 고객들이 기가 인터넷으로 Switch할 수 있도록 기가 인터넷만의 장점을 직접적으로 드러내는 데 중점을 뒀다. 가정..

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