[News] 로보락 캠페인, ‘2025 부산국제마케팅광고제’ AI stars 부문 크리스탈상 수상

 

SM C&C가 기획 제작한 글로벌 생활가전 브랜드 로보락의 브랜드 캠페인 ‘I Hate Roborock 2’가 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’에서 AI Stars 부문 크리스탈상을 수상했습니다.

 

부산국제마케팅광고제는 아시아 최대 규모의 광고 마케팅 축제로, 전 세계 70여 개국 이상에서 출품되는 글로벌 크리에이티브 작품들이 경합을 벌인다. 올해는 ‘AI-vertising(인공지능 활용 광고)’을 주제로, AI 기술과 마케팅의 창의적 결합을 집중 조명했습니다.

 

‘I Hate Roborock 2’ 캠페인은 로보락의 프리미엄 로봇청소기 Saros Z70의 기술적 특장점을 효과적으로 강조하기 위해 단순한 제품 소개가 아닌, 흥미로운 스토리텔링과 AI LAB_AXIS의 기술 역량을 결합해 한편의 시네마틱 콘텐츠로 제작해 주목을 끌었습니다. 특히 세계 최초로 5축 로봇팔 옴니그립(OmniGrip™)을 탑재한 제품의 기능을 스토리텔링과 융합해 광고 캠페인에 담아, 기술적 신뢰성과 감성적 몰입감을 동시에 강화했습니다.

 

AI 기반의 영상 합성 기술을 적극 활용해 기존 시리즈 캠페인에 새로운 스토리라인과 캐릭터를 입히는 방식으로 제작된 이번 캠페인은, 가상의 AI 캐릭터인 ‘아빠 먼지'와 '딸 먼지’라는 의인화된 캐릭터의 시점을 활용해 영상의 몰입도와 흥미를 높이는 데 성공했다. 콘텐츠의 세계관을 확장하면서도 브랜드의 핵심 기술 메시지를 명확히 전달한 점에서 높은 평가를 받았습니다.

 

이번 수상은 한국 시장을 타깃으로 제작된 마케팅 캠페인이 글로벌 무대에서 창의성과 전략적 완성도를 인정받은 사례라는 점에서 의미가 큽니다. 국내 소비자와의 공감대를 형성하는 동시에, 글로벌 광고 트렌드인 AI 기반 크리에이티브 전략을 적극 반영해, SM C&C의 글로벌 스탠다드 수준 브랜드 마케팅 역량을 입증했습니다.

 

https://www.youtube.com/watch?v=JEKjdj5Aidk