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[이달의 캠페인] #SK브로드밴드 B다이렉트샵 #한화손해보험 시그니처4.0보험 #하트퍼센트 #로보락 

 

‘B 다이렉트샵’ 발음 전쟁!

SK브로드밴드, 노홍철 캠페인으로 공식 온라인 채널 각인

 

SK브로드밴드가 공식 온라인 채널인 ‘B 다이렉트샵’의 명확한 브랜드 각인과 소비자 혜택 전달을 목표로 2026년 신규 캠페인 시리즈를 공개했다. 방송인 노홍철을 새로운 광고 모델로 발탁하여 디지털 환경에 최적화된 캠페인을 설계, 브랜드명이 소비자 뇌리에 강력하게 새겨지는 독특한 접근 방식을 성공적으로 선보였다.

 

SK브로드밴드는 수많은 온라인 채널 속에서 ‘B 다이렉트샵’이 공식적이고 차별화된 혜택을 제공하는 채널임을 명확히 포지셔닝해야 했다. 여기서 얻은 핵심 인사이트는 '쉬운 반복을 통한 무의식적 각인’이었다. 새로운 모델로 발탁된 노홍철이 가진 대중적인 캐릭터, 즉 ‘발음에 약하지만, 유쾌한 캐릭터’를 영리하게 활용하여, 단순한 정보 전달이 아닌 시청자가 흥미를 느끼고 능동적으로 캠페인을 기억하게 만드는 크리에이티브로 발전시켰다. 끊임없이 발음 연습을 시도하는 노홍철의 모습은 유쾌함을 넘어 끈기 있는 노력으로 비춰지며, 시청자의 뇌리에 ‘B 다이렉트샵’이라는 브랜드명을 자연스럽고 강력하게 각인시키는 데 성공했다.

메인 캠페인 영상은 3분 분량의 디지털 콘텐츠 형태로 제작되어, 모델의 개성을 극대화하는 동시에 브랜드 메시지를 깊이 있게 전달한다. 노홍철 특유의 에너지와 유머러스함을 통해 ‘B 다이렉트샵’이라는 다소 어렵게 느껴질 수 있는 발음을 반복적으로 노출시키며 브랜딩 효율을 극대화했다. 메인 영상 외 다양한 타깃군을 대상으로 한 12편의 파생 콘텐츠를 제작하여 캠페인의 노출 접점을 넓혔다. 또한, 모델 노홍철이 개인 여행 중에도 다양한 장소에서 발음 연습 장면을 직접 촬영한 영상을 활용함으로써, 제작 환경의 제약을 뛰어넘어 높은 크리에이티브 완성도와 모델과의 진정성 있는 협업을 보여주었다.

 

이번 캠페인은 유쾌하고 강력한 네이밍 각인에 성공함으로써 ‘B 다이렉트샵’을 SK브로드밴드의 공식 온라인 채널로 명확히 포지셔닝하는 기반을 마련했다. 노홍철이라는 친숙한 모델을 통해 소비자와의 심리적 거리를 좁혔으며, 유머 코드를 활용해 정보성 광고의 딱딱함을 해소했다.

SK브로드밴드는 이 캠페인에 이어 향후 ‘B 다이렉트샵’에서만 누릴 수 있는 차별화된 혜택을 조명하는 후속 콘텐츠를 다채롭게 선보일 계획이다. 이를 통해 일관성 있는 메시지 전달과 함께, 소비자들이 가장 먼저 찾고 신뢰할 수 있는 ‘혜택 중심의 공식 온라인 채널’ 이미지를 공고히 할 것으로 기대된다.

 

 

하이퍼 리얼리즘으로 여성의 삶을 파고들다

한화손해보험 ‘여성을 위한 현실밀착형 보험’ 캠페인 : 예비맘 · 워킹맘 · 육휴맘편

 

한화손해보험이 여성 특화 보장을 강화한 주력 상품 '시그니처4.0'의 핵심 가치를 전달하기 위해, 여성의 생애주기별 고민을 밀도 있게 그려낸 3부작 캠페인을 선보였다. 화려한 광고적 연출을 배제하고 일상의 이면을 가감 없이 비추는 ‘하이퍼 리얼리즘’ 화법을 채택하여, 깊은 공감과 함께 ‘여성을 향한 가장 깊은 이해’라는 브랜드 진정성을 효과적으로 전달하고 있다.기획 의도 및 핵심 인사이트: 삶의 현장에서 직면하는 여성의 ‘페인 포인트(Pain Point)’ 포착했다. 

한화손해보험 ‘여성을 위한 현실밀착형 보험’ 캠페인_워킹맘편

 

본 캠페인은 여성의 삶이 가진 복합적인 현실, 특히 공적으로 이야기되기 어려웠던 생애주기별 딜레마와 간절함을 정교하게 포착하는 것에서 시작되었다. 단순한 질병이나 출산 보장을 넘어, 여성들이 삶의 현장에서 직면하는 경제적, 심리적 어려움을 들여다보는 깊은 이해가 핵심 인사이트이다.

 

육휴맘편에서는 가족은 늘었으나 수입은 줄어드는 육아휴직기의 경제적 딜레마를, 워킹맘편에서는 일과 육아를 아슬아슬하게 병행하는 극한의 균형 맞추기 하는 삶에 주목한다. 또 예비맘편에서는 난임 치료의 길고 고독한 여정을 묵묵히 견뎌내는 간절함을 담아내며, 피상적인 위로가 아닌, 실질적인 솔루션을 제시하는 보험으로서의 역할을 강조하며 공감을 넘어선 지지를 얻고자 했다.

 

한화손해보험은 이번 캠페인을 통해 ‘여성을 향한 가장 깊은 이해’라는 브랜드 슬로건의 진정성을 효과적으로 구축하고자 했다. 여성 특화 보장을 강화한 '시그니처4.0' 상품이 단순한 상품 경쟁력을 넘어, 여성의 삶에 대한 깊은 철학을 담고 있음을 보여준다. 이러한 접근을 통해 한화손해보험을 여성의 생애주기 동안 경제적 어려움이나 심리적 간절함까지 함께 고민하고 실질적인 도움을 제공하는 브랜드를 포지셔닝하고자 했다.

한화손해보험 ‘여성을 위한 현실밀착형 보험’ 캠페인_육휴맘편

한화손해보험 ‘여성을 위한 현실밀착형 보험’ 캠페인_난임치료편

 

로보락 S10 Max Ultra 런칭 캠페인 

 

삼성, 드리미, 다이슨, 에코백스 등 글로벌 가전 기업들의 공세로 치열해진 레드오션 속에서 로보락은 다시 한번 독보적인 존재감을 드러내는 신제품 S10 MaxV Ultra 런칭 광고 캠페인을 온에어했다.

 

현존하는 로봇청소기의 모든 기술력을 집약한 결정체라는 제품의 USP를 활용해, 36,000Pa의 압도적인 흡입력, 1.75배 강화된 확장형 물걸레, 그리고 300여 개의 장애물을 정교하게 식별하는 인공지능 등 소비자가 로봇청소기에 기대하는 모든 성능을 'MAX'로 끌어올렸다는 점을 강조한다.

 

이번 캠페인은 제품 광고에 흔히 볼 수 있었던 기능들의 단순 나열은 지양하고, 소비자들에게 기술을 통한 '혁신'이 곧 삶의 질을 바꾸는 '확신'이 된다는 메시지에 집중한다. 기술이 일상을 바꾼다는 확신, "결국 로봇청소기는 로보락"이라는 대체 불가능한 글로벌 NO.1 브랜드로서의 대세감을 구축했다. S10 MaxV Ultra는 출시 10일 만에 누적 매출 약 280억 원이라는 기록을 세우며 시장의 절대 강자임을 다시 한번 입증하고 있다.

 

 

Not Perfect, Just Perfect 하트퍼센트

 

'세상이 정한 기준이 아닌 나만의 무드를 마음껏 표현하자'라는 의미를 담은 하트퍼센트의 첫 번째 브랜드 캠페인이 공개되었다.

 

자유로운 자기표현을 상징하는 모델로, 각자 다른 개성을 가진 '보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)'를 기용했다. 슬로건 'Not Perfect, Just Percent'를 중심으로 브랜드의 이름을 연상시키면서도 캠페인의 의미를 잘 전달할 수 있도록 멤버 여섯 명의 개별 특성을 살린 6개의 캠페인 영상을 제작하였으며, 이를 하나의 풀 영상으로 엮어 브랜드 슬로건을 효과적으로 알리고자 했다.