글. PR그룹 PR팀
전기차 타이어의 마찰음은 인더스트리얼 뮤직이 되었고, 먼지 덩어리는 AI를 만나 매력적인 캐릭터로 다시 태어났습니다. 익숙하기에, 그저 감내해야 하는 줄로만 알았던 살림의 고충은 데이터와 만나 공감의 드라마가 되었습니다. SM C&C가 기획·제작한 한국타이어, 로보락, LG전자 DIOS 식기세척기 캠페인이 ‘서울영상광고제 2025’를 휩쓸며 크리에이티브의 정점을 찍었습니다.
올해로 23회를 맞은 이번 광고제에서 SM C&C는 사운드 디자인 은상, AI 크리에이티브 동상, TVCF 인기상 등 총 3개 트로피를 들어 올렸습니다. 이는 하이테크 기술 구현부터 대중적 공감 코드까지, 장르의 한계를 두지 않는 SM C&C만의 전방위적 솔루션이 전문가는 물론 대중에게도 깊은 울림을 주었음을 의미합니다.
한국타이어∙로보락∙LG전자DIOS캠페인 ‘서울영상광고제2025’ 3개 부문 수상
| 한국타이어 ‘Formula E Campaign: Tech’ 캠페인, 실제 기계음을 악기로 활용한 독창적 사운드 디자인으로 호평 로보락 ‘로보락 H60 Hub Ultra_I HATE ROBOROCK3’ 캠페인으로 AI Creative 부문의 독보적인 존재감 강화 LG전자 DIOS 식기세척기 ’TRUE REPORT : 설거지를 끊자’ 캠페인도 TVCF인기상 수상하며 크리에이티브 경쟁력 입증 |
크래프트(Craft) 부문 사운드 디자인 ‘은상’을 수상한 한국타이어 아이온(iON) ‘Formula E Campaign: Tech’ 캠페인은 전기차 레이싱 타이어의 혁신적인 기술력을 시청각적으로 임팩트 있게 전달하기 위해 ‘리얼리티(Reality)’에 기반한 사운드로 형상화해 호평을 받았습니다.
SM C&C는 일반인들이 쉽게 볼 수 없었던 타이어 제작 공정을 기계의 시선에서 아트적으로 표현해 감각적인 영상미로 몰입도 있게 선보이고, 한국테크노돔 등 R&D 센터의 제조 공정에서 발생하는 기계음을 정교하게 채집해 혁신적인 사운드 디자인으로 재해석했습니다. 캠페인 영상은 브랜드의 기술력을 독창적으로 구현해내며 포뮬러 E 공식 전기차 레이싱 타이어 ‘아이온 레이스(iON RACE)’의 하이테크한 이미지를 시청각적으로 극대화한 점이 특징입니다.
이번 한국타이어 캠페인은 글로벌 누적 조회수 6억 회 돌파를 기록하며 영향력을 입증했으며, 한국타이어의 테크놀로지 혁신 기업으로의 위상을 성공적으로 각인하는 데 크게 기여했다고 평가 받았습니다.
AI Creative 부문 ‘동상’을 수상한 로보락 ‘H60 Hub Ultra_I HATE ROBOROCK3’ 캠페인은 AI 기반 영상 합성 기술을 통해 가상의 AI 캐릭터인 ‘아빠 먼지’와 ‘딸 먼지’의 시점으로 이야기를 전개하며 브랜드 메시지의 명확성과 전달력을 극대화했습니다.
I HATE ROBOROCK 캠페인은 프리미엄 로봇청소기의 기능을 단순 전달하는 데 그치지 않고 제품 중심의 캠페인에서 한 단계 나아가, 혁신적인 기술을 스토리텔링 구조 중심에 배치한 시네마틱 브랜디드 콘텐츠 전략으로 대중의 뜨거운 호응을 얻었습니다.
로보락 캠페인 시리즈는 광고 영상과 AI 기술력을 효과적으로 접목함과 동시에 감성적 몰입까지 이끌어 낸 성공적인 사례로, 지난 대한민국광고대상 온라인영상 부문 ‘대상, '2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025) AI Stars부문 ‘크리스탈상’에 이어, 이번 수상까지 국내외 대표 광고어워드 3관왕에 오르는 등 수상의 쾌거를 이뤘습니다.
한편, 이번 광고제에서는 LG전자 식기세척기 ‘TRUE REPORT : 설거지를 끊자’ 캠페인 역시 대중의 뜨거운 반응을 얻으며 TVCF 인기상을 수상했습니다.
LG전자 식기세척기 캠페인은 SM C&C의 자체 서베이 플랫폼인 ‘틸리언프로(Tillion Pro)’를 활용한 대규모 소비자 데이터 조사를 바탕으로 기획되었습니다. 조사에서 도출된 ‘손 설거지 대비 물 사용량 1/10’, ‘물 얼룩 87% 감소’ 등 객관적인 수치와 함께, 겨우 재운 아기가 설거지 소리에 깨는 육아 상황이나 신혼부부의 현실 등 틸리언프로로 파악된 ‘리얼 라이프’ 기반의 생활 에피소드를 더해, 제품에 대한 소비자들의 고정관념을 효과적으로 해소했습니다. 이번 캠페인은 정밀한 데이터에 기반한 진정성 있는 접근으로, 식기세척기를 ‘요즘 시대 필수가전’으로 인식시키며 마케팅 성과와 대중적 인기를 동시에 확보했다고 호평 받았습니다.
SM C&C는 “AI라는 첨단 기술부터 오감을 자극하는 혁신적인 사운드 크리에이티브, 데이터에 기반한 소비자 인사이트에 이르기까지, SM C&C만의 차별화된 전략이 값진 성과로 이어졌다”며, “앞으로도 소비자의 공감을 이끌어내는 감각적이고 혁신적인 캠페인을 지속적으로 선보이겠다”고 수상의 소감을 밝혔습니다.
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