당연함에 과감하게, 의문을 던지다

[이달의 캠페인]

#JW중외제약프렌즈아이드롭 #삼양식품맵MEP #캐롯손해보험

 

 

13년 연속 No.1의 과감한 피벗, '순' 수분 루틴의 시작!

 

13년 연속 일반의약품 인공눈물 마켓 리더의 자리를 굳건히 지켜온 JW중외제약 ‘프렌즈아이드롭’이 브랜드의 새로운 지평을 여는 과감한 전략적 캠페인을 선보였다.

 

이번 캠페인은 기존의 주력 셀링 포인트였던 ‘청량감(멘톨)’에서 인공눈물 본연의 가치인 ‘순수한 촉촉함’으로 무게중심을 이동하는 동시에, 기존 영타깃 중심의 커뮤니케이션을 넘어 구매력이 높은 3049 세대까지 타깃 외연을 확장하여 실질적인 인지도와 구매 전환을 이끌어내는 데 목적을 두었다.

 

크리에이티브 측면에서는 현대인들의 일상적 페인 포인트(Pain Point)를 두 가지 감각적인 포맷으로 풀어내며 제품의 필요성을 치밀하게 환기했다.

• ‘눈건조주의보’ 편: 스마트폰 사용이 일상화된 현대인들에게 나도 모르게 찾아오는 안구 건조의 위험성을 익숙한 ‘일기예보’ 포맷에 빗대어 쉽고 직관적으로 시각화하여 표현
• ‘수분수직상승EYE템’ 편: 계절 변화에 따른 데일리 수분 케어 메커니즘에 주목. 건조할 때 얼굴에 미스트를 뿌리고 입술에 립밤을 바르듯, ‘눈에도 수분 공급이 필수’라는 메시지를 던지며 소비자의 일상적 웰니스 루틴 속에 자연스럽게 인공눈물의 필요성을 소구 

 

특히 이번 캠페인은 실제 촬영이나 모델 기용 없이 제작 전반을 100% AI 기술만으로 구현해냈다는 점에서 업계의 이목을 집중시킨다. 기존 제약 광고의 전형적이고 기전 컷(Mechanism Cut)에서 탈피해, AI를 통해 기존 제약광고에서 본 적 없던 기전 컷들을 구현해 내, 광고의 시각적인 돌출도와 재미 요소를 극대화했다.

 

 

 

당연함에 던진 의문, 캐롯자동차보험의 스마트 카 라이프 제안

 

캐롯자동차보험이 주행거리를 예측할 수 없음에도 1년 치 보험료를 선불로 내던 기존 방식에 과감히 의문을 던지는 캠페인을 온에어했다. 

 

이번 캠페인은 ＂올해 몇 km를 탈지 미리 정하고 타는 사람이 있을까?＂라는 근본적인 질문에서 시작해,"누가 그걸 정하고 타요"라는 소비자 보이스를 통해 시장의 모순을 날카롭게 꼬집는다.  이를 통해 달린 만큼만 매월 내는 캐롯만의 후불제 USP를 직관적으로 각인시켰다.

 

특히 이번 영상은 기존 모델인 고윤정의 촬영본을 감각적으로 편집하되, 배경과 세부 연출에 생성형 AI 기술을 결합하는 영리한 프로덕션 전략을 택했다. 현실과 가상을 넘나드는 감각적인 비주얼 리듬으로 적은 리소스 대비 시각적 돌출도를 극대화했다.

 

 

 

AI 기술을 활용한 혁신적인 비주얼과 서비스 혁신을 유기적으로 연결한 이번 캠페인은 브랜드의 스마트한 이미지를 성공적으로 투영한다. 지난해 합병을 마친 한화손해보험과 캐롯은 데이터와 기술력을 바탕으로 가장 합리적인 카 라이프의 새로운 기준을 제시하고 있다.

 

세계관 마케팅의 정수, 엔하이픈의 본능을 깨운 MEP의 ‘KICK’

 

엔하이픈(ENHYPEN)의 독보적인 뱀파이어 세계관을 브랜드 정체성과 정교하게 동기화한 글로벌 캠페인 ‘Feel the KICK’이 베일을 벗었다. 이번 캠페인은 단순한 모델 기용을 넘어, 아티스트 오리지널 IP와 브랜드를 자연스럽게 결합한 스토리텔링을 통해 팬덤 기반 소비자와의 유대감을 극대화하는 데 집중했다.

 

‘MEP의 강렬한 KICK이 뱀파이어 본능을 깨운다’는 핵심 서사를 바탕으로, 제품 플레이버(Flavor)별 자극에 따라 멤버들이 자신만의 개성을 지닌 뱀파이어로 각성하는 메인 편을 선보였다. 여기에 팬덤 내의 밈을 위트 있게 녹여낸 스낵 편까지 총 26편의 다각적인 콘텐츠 믹스를 구축하여, 글로벌 Gen Z 세대의 폭발적인 바이럴 확산을 유도한다.

 

캠페인은 한국을 포함해 일본, 태국, 말레이시아 등 주요 APAC 국가와 북미 시장에서 동시에 전방위적으로 공개되어, 특히 엔하이픈의 뱀파이어 콘셉트를 실체화한 리미티드 에디션 제품과 한정판 굿즈 라인업을 연계 출시함으로써, 글로벌 소비자들의 뜨거운 화제성을 즉각적인 구매 전환과 커머스 시너지로 연결시키고 있다.