CATV 요금제

SK브로드밴드 ‘CATV 요금제’ 캠페인

CV3팀 이유진, 장성진, 한재영

CD 진윤제 / CW 이고은, 김나리 / AD 안희조, 황세희

 

SK브로드밴드와 지역방송이 만나서 가능한 합리적인 요금제!

 

SK브로드밴드와 지역 CATV 방송사들의 파격적인 요금 서비스 출시에 맞춰 'SK브로드밴드 CATV 요금제' 캠페인이 온에어됐다. 이번 캠페인에서는 광고를 본 소비자들이 해당 서비스에 관심을 갖고 바로 가입할 정도로 HOOKING하게 제작하는 데 중점을 뒀다.

 

먼저 합리적인 가격대라는 인식을 심어주기 위해 '월 1만 원대라면?'이라는 질문을 던져 SK브로드밴드와 함께하면 저렴한 가격에 디지털 방송을 즐길 수 있다는 점을 어필했다. 동시에 디지털 방송 서비스 가격에 대한 오해를 Q&A 형식으로 구성해 직접적으로 보여줌으로써 값이 싼 대신 서비스 질이 나쁠 것이라는 소비자의 염려를 불식시켰다. 또, 지역 CATV 방송의 특징을 적극 활용, 카피와 내래이션을 통해 전국 20여 개 지역의 방송국명을 모두 따로 적용했으며 지역별 맞춤 광고로 마이크로 타켓팅을 진행해 소비자들의 시선을 사로잡고 '우리 동네 방송이네?'라는 친근감을 느낄 수 있도록 했다.

▲ SK브로드밴드 ‘CATV 요금제’ 캠페인

 

 

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▲ SK브로드밴드 ‘CATV 요금제’ 캠페인