New Vision 그룹PR

 

하나금융그룹 'New Vision 그룹PR' 캠페인

CI3팀 고민규, 김대근, 권진욱

CD 우동수 / CW 이은하, 박재홍 / AD 이영승, 박슬기, 박혜연

 

하나로 연결된 모두의 금융, 하나금융그룹의 새로운 비전

 

급변하는 금융환경의 변곡점에 선 하나금융그룹이 아시아 최고 금융그룹으로 도약하고자 '하나로 연결된 모두의 금융'이라는 새로운 비전을 수립하고 거시적인 관점에서 그룹의 방향성을 제시했다. 이번 캠페인은 '금융 그 이상의 금융'을 하나금융그룹만의 방식으로 제공하겠다는 기업의 의지와 메시지를 알리는데 초점을 뒀다.

 

먼저 하나금융그룹의 새롭고 혁신적인 가치를 효과적으로 전달하기 위해 대표 모델 손흥민 선수를 적극 활용했다. 변화를 두려워하지 않고 끊임없이 도전하는 손흥민 선수의 역동적인 이미지를 통해 시간과 공간, 미래와 가치를 연결해 모두가 함께 누리게 될 금융을 제공하겠다는 포부를 전달했다.

 

브랜드 이미지 중심의 마케팅보다 실체에 기반한 마케팅이 더 높은 성과를 얻고 있는 최근 마케팅 트렌드도 적극 반영했다. 손흥민이 손님의 소원을 이뤄주는 과정에서 하나금융그룹에서만 누릴 수 있는 서비스를 제시, 실제 서비스를 자연스럽게 노출하고자 했다. 동시에 손흥민의 솔루션을 믿고 이를 뒤따르는 손님들의 모습을 통해 새로운 비전의 키워드인 신뢰, 혁신, 플랫폼을 강조했다.

▲하나금융그룹 'New Vision 그룹PR' 캠페인

 

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