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투자는 누구에게나 쉬워야 하니까! 투자를 뚝딱, ‘깨비증권’ 탄생! 글. 광고사업Unit CP1팀 김지연 KB증권, 전국의 金민지들의 마음을 정조준하다! 지금은 언택트 시대, SNS를 기반으로 강한 영향력을 발휘하고 있는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들이 소비 주체로 떠오르면서 많은 기업들이 미래세대인 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 총력을 기울이고 있습니다. 금융권도 MZ세대 공략에 동참했는데요. 노후 준비를 위해 파이어족*을 꿈꾸며 인터넷, 유튜브 등을 통해 발 빠르게 정보를 얻고 소수점 단위로 스마트하게 투자하고 있는 MZ세대가 신흥 금융·투자 강자로 부상하고 있기 때문입니다. 김민지 세대(금융 金+MZ세대)라는 신조어가 생겼을 정도죠. *파이어족: Financial Independence, Retire Early, 경제적 자립을 통해 자발적 조기 은퇴하려는 사람들의 ..
나와 지구를 위한 네이처-키트편 유한킴벌리 라네이처 ‘나와 지구를 위한 네이처’ 캠페인 키트편 CV2팀 최진혜, 장원영, 홍하영 CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 지구를 아끼는 일은 결국 내일의 나를 위한 일이니까 환경 보호, 더 이상 선택이 아닌 필수인 시대. 여성용품 시장도 예외가 아니다. 환경 보호를 위한 글로벌 흐름에 맞춰 라네이처도 제품 런칭 이후 꾸준히 연구·개발해왔다. 그 결과 생리대 시장에서 전 세계 유일하게 ‘친환경 섬유 인증(Ecocert, ERTS)*’과 12주 후 100% 퇴비화되는 ‘Seeding 생분해 인증’을 획득하는 등 친환경 생리대로 진화해왔다. 이번 캠페인에서는 친환경에 진심인 라네이처의 노력을 담아내는 데 중점을 뒀으며 자칫 그린워싱**으로 왜곡되지 않도록 진정성을..
T우주 SK텔레콤 'T우주' 캠페인 TC1팀 김민택, 신동훈, 이하늘, 이은표, 서현주 CD 오미정 / CW 김윤미 김예린 오유리 정유원 / AD 박태방 홍서희 최우지 정봉교 나만의 구독 유니버스, T우주 SK텔레콤의 T우주는 아마존, 11번가, 구글원 등 기본 혜택을 비롯해 수십 가지의 제휴사 혜택을 자유롭게 선택할 수 있는 국내 유일의 맞춤구독 서비스로 2021년 출시와 동시에 가입자 100만 명을 돌파했다. 이번 캠페인은 출시 2년을 맞이하여 더욱 많은 가입자를 확보하기 위해 최근 트렌드세터로 부상하고 있는 하비슈머*들을 타깃으로 T우주의 혜택을 전달하고자 했다. *하비슈머: 취미(Hobby)+고객(Consumer)의 합성어로 퇴근 후 자기 삶을 즐기기 위해 다양한 취미 활동을 하며 소비하고 만족하는 사람..
투자를 뚝딱! 깨비증권-마블미니편 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 마블미니편 CP1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 마블미니로 투자를 뚝딱! 한눈에 뚝딱! 쉬운 화면 구성, 복잡하지 않고 사용하기 간편한 매뉴얼! 깨비증권의 대표 모바일 주식거래 플랫폼 'M-able mini(마블 미니)'를 소개하는 이 온에어됐다. 'M-able mini(마블 미니)'는 기존 KB증권의 MTS ‘M-able’(마블)’을 기반으로 더욱 사용하기 쉽고 편하게 만들어 MZ세대 타깃으로한 간편 투자 플랫폼이다. 이번 은 AKMU(악동뮤지션)의 수현과 찬혁의 대화 속에서 깨비증권과 함께하면 아쉬움 없이 ‘투자를 뚝딱!’할 수 있다는 메시지를 녹여냈다. 동시에 (아)까비*라는 대사 속 ㄲㅂ 초성을 '깨비'..
투자를 뚝딱! 깨비증권-글로벌원마켓편 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 글로벌원마켓편 CP1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 글로벌원마켓에서 투자를 뚝딱! '어? 환전하는 거 깜빡했다. 깨비 있잖아?' 깨비증권이 이번에는 '글로벌원마켓' 상품을 안내한다. 글로벌원마켓은 해외주식 거래 시 원화가 자동 환전되어 결제되는 KB증권의 서비스로 매매 시 환전수수료 없이 0원으로 거래할 수 있다. 지난 5월 3일 공개된 이 깨비증권의 탄생에 초점을 맞췄다면 이번 은 서학개미로 불리며 해외주식에 열을 올리고 있는 MZ세대들의 고충을 '깨비증권'이 뚝딱! 해결해주는 모습을 보여주는 데 집중했다. AKMU(악동뮤지션)의 대화를 통해 해외주식을 거래할 때 가장 고민되는 환전과 환전수수료를 '글로벌원마..
더블케어 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 CV1팀 안중길, 임준섭, 박슬기 CD 엄선철 / CW 황오슬 / AD 서상록 당신의 비데가 룰루라는 건, 관리 좀 받는다는 것 이번에 온에어된 ‘더블케어 편’은 오랜만에 돌아온 반가운 '룰루송'과 함께 국민 MC 유재석이 제품의 핵심 USP를 친근감 있게 전달한다. 동시에 코웨이 룰루 더블케어가 필요한 다양한 순간들을 김성철, 박세완, 장혜진 등 배우들이 에피소드 형태로 소개하여 더욱 폭넓은 소비자들이 공감할 수 있도록 멀티 소재들로 구성했다. '룰루 비데를 쓴다는 건 제대로 관리받는 것'이라는 핵심 메시지를 통해 더 완벽해진 코웨이 룰루 더블케어 비데만의 특·장점들을 전달하고자 했다. ▲ 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 (비데는 역시 코웨이 룰루 비데편) ▲ 코웨이 룰..
메이커 인센티브 코빗 '메이커 인센티브' 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 김민철, 이승혜, 정성준, 김남형 CD 최재원 / CW 김혜림, 박성민 / AD 김지현, 구본주 거래만 해도 돈 버는 거래소 코빗! 대한민국 최초 가상자산 거래소답게 최초로 도입하는 코빗의 새로운 혜택 편이 온에어 됐다. 거래만 해도 쉽게 돈을 벌 수 있는 소비자를 위한 프로모션이다. 최초로 도입하는 만큼 소비자들에게 낯설 수 있기 때문에 광고 속에서 '메이커 인센티브'의 혜택을 자연스럽게 녹여내 이해하기 쉽게 전달하고 심리적 거리를 완화하는데 중점을 뒀다. 먼저 영상 곳곳에 '시바견', '영차영차' 등 온라인 밈(Meme, 온라인 유행 콘텐츠)을 광고 곳곳에 배치해 재미 요소를 더했다. 동시에 다채롭고 친근한 매력으로 고객 친화적인 거래소를 지..
으른의 맛, 으른의 치킨-어른편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 어른편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 감당할 수 있는가! 이것이 바로 으른의 맛, 으른의 치킨 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 신제품 광고에서 가장 중요한 것이 관심 유발인 만큼 주목도를 극대화하는 방법에 대해 고민했고 맛 표현에 집중했다. 이름에서부터 알 수 있듯이 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 제품의 특성을 담았다. 눈물을 흘릴 수 밖에 없는 매운맛을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개했다. 매운맛의 고통을 감수하고 맛있게 즐길 수 있는 어른들만 감당할 수 있다는 카피로 보는 이들로 하여..

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