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CONTENTS/Campaign

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투자를 뚝딱! 깨비증권-글로벌원마켓편 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 글로벌원마켓편 CP1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 글로벌원마켓에서 투자를 뚝딱! '어? 환전하는 거 깜빡했다. 깨비 있잖아?' 깨비증권이 이번에는 '글로벌원마켓' 상품을 안내한다. 글로벌원마켓은 해외주식 거래 시 원화가 자동 환전되어 결제되는 KB증권의 서비스로 매매 시 환전수수료 없이 0원으로 거래할 수 있다. 지난 5월 3일 공개된 이 깨비증권의 탄생에 초점을 맞췄다면 이번 은 서학개미로 불리며 해외주식에 열을 올리고 있는 MZ세대들의 고충을 '깨비증권'이 뚝딱! 해결해주는 모습을 보여주는 데 집중했다. AKMU(악동뮤지션)의 대화를 통해 해외주식을 거래할 때 가장 고민되는 환전과 환전수수료를 '글로벌원마..
더블케어 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 CV1팀 안중길, 임준섭, 박슬기 CD 엄선철 / CW 황오슬 / AD 서상록 당신의 비데가 룰루라는 건, 관리 좀 받는다는 것 이번에 온에어된 ‘더블케어 편’은 오랜만에 돌아온 반가운 '룰루송'과 함께 국민 MC 유재석이 제품의 핵심 USP를 친근감 있게 전달한다. 동시에 코웨이 룰루 더블케어가 필요한 다양한 순간들을 김성철, 박세완, 장혜진 등 배우들이 에피소드 형태로 소개하여 더욱 폭넓은 소비자들이 공감할 수 있도록 멀티 소재들로 구성했다. '룰루 비데를 쓴다는 건 제대로 관리받는 것'이라는 핵심 메시지를 통해 더 완벽해진 코웨이 룰루 더블케어 비데만의 특·장점들을 전달하고자 했다. ▲ 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 (비데는 역시 코웨이 룰루 비데편) ▲ 코웨이 룰..
메이커 인센티브 코빗 '메이커 인센티브' 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 김민철, 이승혜, 정성준, 김남형 CD 최재원 / CW 김혜림, 박성민 / AD 김지현, 구본주 거래만 해도 돈 버는 거래소 코빗! 대한민국 최초 가상자산 거래소답게 최초로 도입하는 코빗의 새로운 혜택 편이 온에어 됐다. 거래만 해도 쉽게 돈을 벌 수 있는 소비자를 위한 프로모션이다. 최초로 도입하는 만큼 소비자들에게 낯설 수 있기 때문에 광고 속에서 '메이커 인센티브'의 혜택을 자연스럽게 녹여내 이해하기 쉽게 전달하고 심리적 거리를 완화하는데 중점을 뒀다. 먼저 영상 곳곳에 '시바견', '영차영차' 등 온라인 밈(Meme, 온라인 유행 콘텐츠)을 광고 곳곳에 배치해 재미 요소를 더했다. 동시에 다채롭고 친근한 매력으로 고객 친화적인 거래소를 지..
으른의 맛, 으른의 치킨-어른편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 어른편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 감당할 수 있는가! 이것이 바로 으른의 맛, 으른의 치킨 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 신제품 광고에서 가장 중요한 것이 관심 유발인 만큼 주목도를 극대화하는 방법에 대해 고민했고 맛 표현에 집중했다. 이름에서부터 알 수 있듯이 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 제품의 특성을 담았다. 눈물을 흘릴 수 밖에 없는 매운맛을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개했다. 매운맛의 고통을 감수하고 맛있게 즐길 수 있는 어른들만 감당할 수 있다는 카피로 보는 이들로 하여..
으른의 맛, 으른의 치킨-아이편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 아이편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 어린이는 못 먹는 으른의 맛! 으른의 치킨! 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 무서운 자극을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개한다. ‘으른의 맛’이라는 카피와 상반되는 아이들이 등장해 궁금증을 유발하고 소비자들에게 ‘맵다’는 이미지를 확실히 각인시킨다. 동시에 부모님이 아이들 먹는 것을 금지 시킬 정도로 맵다는 대사는 보는 이들로 하여금 제품의 매운맛에 대한 궁금증과 도전 의식을 고취시킨다. ▲ 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의..
인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스 AIA생명 ‘인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스’ 캠페인 CI2팀 박주수, 어수홍, 송지연, 김수언 CD 오미정 / CW 오유리, 정유원 / AD 정봉교, 유새봄 인생이라는 긴 여정, 어떤 일이 찾아와도 흔들리지 않도록 지난 캠페인에서는 신규 상품 출시에 맞춰 차별화 포인트에 집중했다면 이번 캠페인은 해당 상품이 갖고 있는 업계 최고의 혜택을 강조하고자 했다. 평균 수명 100세 시대, 언제 어떤 일을 마주하게 될지 모르는 인생은 마치 ‘모노폴리 게임’과 같다. 소비자의 공감대를 최대한 이끌어내기 위해 우리의 인생을 ‘모노폴리 게임’에 빗대어 주목도를 높이고 매력적으로 보이도록 제작했다. 살아가면서 누구나 걱정되고 마주할 수 있는 힘든 상황을 ‘AIA바이탈리티 든든튼튼 암보험’ 찬스 카드로 극복하는 모습을 ..
국내 최초 가상자산 거래소 ‘코빗’은 당연하지 않다 글. 광고사업Unit CI1팀 정성준 “코빗은 당연하지 않다” 대세가 된 가상자산 거래소 그 최초의 기록 코빗 미국 최대 스포츠 축제로 꼽히는 미식축구 결승전 ‘슈퍼볼’은 경기 결과뿐 아니라 중계 중간에 등장하는 광고도 큰 관심을 모읍니다. 시청자 수가 대략 1억 명에 이르는 만큼 많은 기업들이 앞다퉈 송출하려고 하는데요. 올해 슈퍼볼 광고에서 단연 화제가 된 건 가상자산 거래소 ‘코인베이스’입니다. 광고에는 비트코인 15달러를 무료로 받을 수 있는 웹사이트로 연결되는 QR코드가 화면에 담겼습니다. DVD 스크린 세이버를 패러디해 아무런 카피도 출연진도 없이 QR코드만 떠다니는 파격적이고 주목도 높은 크리에이티브로 코인베이스 앱의 신규 다운로드 수는 폭발적으로 증가했습니다. 한때 정체를 알 수 없는 분야..
투자를 뚝딱! 깨비증권-런칭편 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 캠페인 런칭편 CP1팀 황재선 팀장, 원형진, 김지연, 정설희 플래너 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 투자는 누구에게나 쉬워야 하니까! 투자를 뚝딱, 깨비증권 탄생 이번 광고는 신흥 금융경제 주역으로 떠오르고 있는 MZ세대들과 소통을 통해 KB증권만의 브랜드 경쟁력을 확보하고 차별화된 이미지를 구축하고자 했다. 그렇기 때문에 이번 광고에서 가장 중점적으로 생각했던 것은 '공감'이다. 영타겟 캠페인에서 타겟이 공감할 수 있는 화자 선정을 목표로 진솔한 노랫말로 MZ세대들의 공감과 지지를 받는 모델 'AKMU(악뮤)'를 기용했다. KB증권 내부에서 스스로를 '케이비' 대신 '깨비'라고 줄여 말한다는 것을 발견해 이를 MZ세대와 새롭게 소통할 수 있는 ..

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