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CONTENTS/Campaign

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믿어보라 마이보라 마이보라 '믿어보라 마이보라' 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 이승혜, 김남형 CD 진윤제 / CW 김나리, 이고은 / AD 안희조, 황세희 걱정은 덜고 믿어보라 마이보라! 경구피임약의 올바른 복용법, 안전한 제품을 고르는 방법 등 피임약에 대해 궁금해하는 소비자들이 많기 때문에 정확한 정보를 어렵지 않게 전달하는 것이 무엇보다도 중요하다. 이번 편은 주 타깃인 2030 여성들의 피임약에 대한 고민을 상황별로 보여주고 ‘마이보라’가 도움을 줄 수 있다는 메시지를 전달하는 데 집중했다. 제품의 효능과 안전성을 이해하기 쉽게 전달하기 위해 타깃과 동일한 성별·세대로 공감대를 형성하고 동시에 전문성과 신뢰감이 높은 아나운서 출신 방송인 이혜성을 모델로 발탁했다. 마이보라가 필요한 여성들의 상황을 이혜성이 뉴..
투자는 누구에게나 쉬워야 하니까! 투자를 뚝딱, ‘깨비증권’ 탄생! 글. 광고사업Unit CP1팀 김지연 KB증권, 전국의 金민지들의 마음을 정조준하다! 지금은 언택트 시대, SNS를 기반으로 강한 영향력을 발휘하고 있는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들이 소비 주체로 떠오르면서 많은 기업들이 미래세대인 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 총력을 기울이고 있습니다. 금융권도 MZ세대 공략에 동참했는데요. 노후 준비를 위해 파이어족*을 꿈꾸며 인터넷, 유튜브 등을 통해 발 빠르게 정보를 얻고 소수점 단위로 스마트하게 투자하고 있는 MZ세대가 신흥 금융·투자 강자로 부상하고 있기 때문입니다. 김민지 세대(금융 金+MZ세대)라는 신조어가 생겼을 정도죠. *파이어족: Financial Independence, Retire Early, 경제적 자립을 통해 자발적 조기 은퇴하려는 사람들의 ..
나와 지구를 위한 네이처-키트편 유한킴벌리 라네이처 ‘나와 지구를 위한 네이처’ 캠페인 키트편 CV2팀 최진혜, 장원영, 홍하영 CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 지구를 아끼는 일은 결국 내일의 나를 위한 일이니까 환경 보호, 더 이상 선택이 아닌 필수인 시대. 여성용품 시장도 예외가 아니다. 환경 보호를 위한 글로벌 흐름에 맞춰 라네이처도 제품 런칭 이후 꾸준히 연구·개발해왔다. 그 결과 생리대 시장에서 전 세계 유일하게 ‘친환경 섬유 인증(Ecocert, ERTS)*’과 12주 후 100% 퇴비화되는 ‘Seeding 생분해 인증’을 획득하는 등 친환경 생리대로 진화해왔다. 이번 캠페인에서는 친환경에 진심인 라네이처의 노력을 담아내는 데 중점을 뒀으며 자칫 그린워싱**으로 왜곡되지 않도록 진정성을..
T우주 SK텔레콤 'T우주' 캠페인 TC1팀 김민택, 신동훈, 이하늘, 이은표, 서현주 CD 오미정 / CW 김윤미 김예린 오유리 정유원 / AD 박태방 홍서희 최우지 정봉교 나만의 구독 유니버스, T우주 SK텔레콤의 T우주는 아마존, 11번가, 구글원 등 기본 혜택을 비롯해 수십 가지의 제휴사 혜택을 자유롭게 선택할 수 있는 국내 유일의 맞춤구독 서비스로 2021년 출시와 동시에 가입자 100만 명을 돌파했다. 이번 캠페인은 출시 2년을 맞이하여 더욱 많은 가입자를 확보하기 위해 최근 트렌드세터로 부상하고 있는 하비슈머*들을 타깃으로 T우주의 혜택을 전달하고자 했다. *하비슈머: 취미(Hobby)+고객(Consumer)의 합성어로 퇴근 후 자기 삶을 즐기기 위해 다양한 취미 활동을 하며 소비하고 만족하는 사람..
투자를 뚝딱! 깨비증권-마블미니편 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 마블미니편 CP1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 마블미니로 투자를 뚝딱! 한눈에 뚝딱! 쉬운 화면 구성, 복잡하지 않고 사용하기 간편한 매뉴얼! 깨비증권의 대표 모바일 주식거래 플랫폼 'M-able mini(마블 미니)'를 소개하는 이 온에어됐다. 'M-able mini(마블 미니)'는 기존 KB증권의 MTS ‘M-able’(마블)’을 기반으로 더욱 사용하기 쉽고 편하게 만들어 MZ세대 타깃으로한 간편 투자 플랫폼이다. 이번 은 AKMU(악동뮤지션)의 수현과 찬혁의 대화 속에서 깨비증권과 함께하면 아쉬움 없이 ‘투자를 뚝딱!’할 수 있다는 메시지를 녹여냈다. 동시에 (아)까비*라는 대사 속 ㄲㅂ 초성을 '깨비'..
투자를 뚝딱! 깨비증권-글로벌원마켓편 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 글로벌원마켓편 CP1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 글로벌원마켓에서 투자를 뚝딱! '어? 환전하는 거 깜빡했다. 깨비 있잖아?' 깨비증권이 이번에는 '글로벌원마켓' 상품을 안내한다. 글로벌원마켓은 해외주식 거래 시 원화가 자동 환전되어 결제되는 KB증권의 서비스로 매매 시 환전수수료 없이 0원으로 거래할 수 있다. 지난 5월 3일 공개된 이 깨비증권의 탄생에 초점을 맞췄다면 이번 은 서학개미로 불리며 해외주식에 열을 올리고 있는 MZ세대들의 고충을 '깨비증권'이 뚝딱! 해결해주는 모습을 보여주는 데 집중했다. AKMU(악동뮤지션)의 대화를 통해 해외주식을 거래할 때 가장 고민되는 환전과 환전수수료를 '글로벌원마..
더블케어 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 CV1팀 안중길, 임준섭, 박슬기 CD 엄선철 / CW 황오슬 / AD 서상록 당신의 비데가 룰루라는 건, 관리 좀 받는다는 것 이번에 온에어된 ‘더블케어 편’은 오랜만에 돌아온 반가운 '룰루송'과 함께 국민 MC 유재석이 제품의 핵심 USP를 친근감 있게 전달한다. 동시에 코웨이 룰루 더블케어가 필요한 다양한 순간들을 김성철, 박세완, 장혜진 등 배우들이 에피소드 형태로 소개하여 더욱 폭넓은 소비자들이 공감할 수 있도록 멀티 소재들로 구성했다. '룰루 비데를 쓴다는 건 제대로 관리받는 것'이라는 핵심 메시지를 통해 더 완벽해진 코웨이 룰루 더블케어 비데만의 특·장점들을 전달하고자 했다. ▲ 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 (비데는 역시 코웨이 룰루 비데편) ▲ 코웨이 룰..
메이커 인센티브 코빗 '메이커 인센티브' 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 김민철, 이승혜, 정성준, 김남형 CD 최재원 / CW 김혜림, 박성민 / AD 김지현, 구본주 거래만 해도 돈 버는 거래소 코빗! 대한민국 최초 가상자산 거래소답게 최초로 도입하는 코빗의 새로운 혜택 편이 온에어 됐다. 거래만 해도 쉽게 돈을 벌 수 있는 소비자를 위한 프로모션이다. 최초로 도입하는 만큼 소비자들에게 낯설 수 있기 때문에 광고 속에서 '메이커 인센티브'의 혜택을 자연스럽게 녹여내 이해하기 쉽게 전달하고 심리적 거리를 완화하는데 중점을 뒀다. 먼저 영상 곳곳에 '시바견', '영차영차' 등 온라인 밈(Meme, 온라인 유행 콘텐츠)을 광고 곳곳에 배치해 재미 요소를 더했다. 동시에 다채롭고 친근한 매력으로 고객 친화적인 거래소를 지..

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