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CONTENTS/Campaign

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공간을 완성하다 코웨이의 힐링·슬립케어 전문 브랜드 비렉스가 프리미엄 소형 안마의자 페블체어의 새 캠페인을 공개했습니다. 공간을 완성하는 페블체어의 감각적인 디자인을 강조하는 한편, 제품의 성능까지 담아내 대중의 이목을 집중시킵니다. 페블체어의 새로운 해 2023년, 세상에 없던 프리미엄 소형 안마의자 페블체어의 등장을 기억하시나요? 감각적인 디자인과 컬러, 콤팩트한 사이즈 등으로 주목받았습니다. SM C&C 설문조사 플랫폼 틸리언 프로에 따르면, 페블체어는 론칭 캠페인 이후 약 1년이 지난 현재, 출시가 3년 이상 앞섰던 경쟁사의 제품과 유사한 대중 인지도를 확보했습니다. 이와 더불어 판매량까지 확보하며 소형 안마의자 시장에서 영향력을 입증했죠. 심미성이 타사 제품과 차별화된 강점인 만큼, 올해 새 캠페인에서도 페블체..
[이달의 캠페인] #SK하이닉스 #올리브영 블록버스터급 SSD 탄생 SK하이닉스  SK하이닉스가 일반 소비자용 포터블 SSD(Solid State Drive) ‘Beetle X31’ 출시에 따른 디지털 캠페인을 공개했습니다. 코어 타깃인 게이머, 개발자 등의 성향을 고려한 한 편의 SF 영화 같은 연출이 이목을 모았습니다. 특히 주인공이 단 15분 만에 적의 기지에서 데이터를 가져와야 하는 상황에서 Beetle X31을 연결, 빠르게 데이터를 옮기는 장면으로 소구 포인트를 강조했습니다. 긴장감 넘치는 타임 어택과 반전 스토리가 후속편에 대한 기대감을 끌어올렸습니다. 풍성하고 매력적인 혜택 올리브영  올리브영이 대표 세일 프로모션 ‘올영세일’의 새 캠페인을 선보였습니다. 올영세일이 가을을 맞아 더욱 풍성한 혜택으로 돌아온 만큼, 가을 분위기를 가득..
[이달의 캠페인] #SK텔레콤 #로보락 #프리드라이프 ‘육대급 혜택’ 가득 SK텔레콤  삼성전자가 Galaxy Z Fold6 및 Z Flip6를 출시함에 따라, SK텔레콤이 신규 캠페인을 선보였습니다. 통신사별 혜택이 단말기 구매에 중요하게 작용하는 만큼, 여섯 가지의 다양한 혜택에 주목했는데요. 이를 위해 ‘역대급’과 ‘여섯 가지 혜택’을 조합한 ‘육대급 혜택’을 메인 카피로 활용했습니다. 파리를 배경으로 ‘Google 서클 투 서치’, ‘플렉스캠 Auto Zoom’ 등의 기능을 감각적으로 보여주는 한편, 모든 혜택을 설명하기에는 광고 시간이 부족하다는 설명으로 고객의 행동을 유도합니다.  실제 후기로 보여준 자신감 로보락  글로벌 가전 브랜드 팅크웨어 모바일 로보락이 신규 캠페인을 공개했습니다. 앞선 론칭 캠페인에 이어 '로봇청소기에 대한 의구심 해소'..
[이달의 캠페인] #덴티움 #동아제약 #CJ올리브영 진정한 치과 진료의 가치 덴티움  임플란트 전문 브랜드 덴티움이 새 캠페인 를 공개했습니다. 치과의사들의 헌신과, 그들이 진료에 집중할 수 있도록 다양한 솔루션 및 제품을 개발하는 덴티움의 노력을 강조했습니다. 특히 치과를 떠올리면 흔히 느끼는 망설임과 두려움을 직접적으로 다루는 구조를 통해 브랜드의 핵심 가치를 효과적으로 전달했습니다. 뿐만 아니라 배우 송강호의 표정에 집중하게 하는 연출로 주목도를 높였습니다. 젊음에게 나아갈 힘을! 동아제약 박카스   동아제약 박카스가 캠페인의 일환으로, 지난 여행 편에 이어 스포츠 편을 공개했습니다. 각종 스포츠를 즐기며 거침없이 한계를 넘는 젊음을 박진감 있게 담아냈는데요. 특히 스포츠 광고처럼 시작해 '어제의 나를 넘어서고자 하는 젊음에게 힘이 되어준다'는 메..
로보락의 등장, 청소의 종말 글｜캠페인1센터2팀 김민형 로보락은 로봇청소기를 주력으로 하는 글로벌 가전 브랜드입니다. 뛰어난 성능과 기술력을 기반으로 국내 로봇청소기 시장에서 로보락은 대표 브랜드로 자리매김하고 있는데요. 로보락은 이번 캠페인의 목표를 ‘로봇청소기 카테고리 내 압도적인 1위 브랜드’가 되는 것을 제시했습니다. 여기서 의미하는 압도적인 1위 브랜드라는 건, 이미 로보락이 차지하고 있는 국내 로봇청소기 시장점유율 1위 뿐만이 아니라 로보락이 아직 아는 사람만 아는 브랜드라는 점을 극복하는 TOM (Top of Mind 상기도) 등의 종합적인 면에서 카테고리 1위 브랜드가 되는 것을 의미였죠.    캠페인 목표를 제시받고 캠페인의 기본적 출발점으로 고려하게 된 부분은 크게 세 가지였습니다. 첫 번째, 신제품이 하이엔드(H..
[이달의 캠페인] #캐롯손보 #네파 #LG전자 #동아제약 #KB증권 캐롯으로 누리는 자동차보험 혜택! 캐롯손해보험 ,  디지털 손해보험사 캐롯손해보험이 자동차보험 신상품의 차별점과 특장점을 소재로 한 신규 캠페인을 선보였습니다. 영화 트레일러로 착각하게 만드는 편은 자동차보험 신상품이 제안하는 혁신적인 특장점을 임팩트 있게 보여줍니다. 또 편은 '억울할 뻔하다'는 카피를 통해 캐롯을 몰랐다면 놓칠 뻔한 주요 할인 혜택 정보를 주목도 있게 풀어냈습니다. 영상 말미에는 모델 고윤정이 검색을 유도하는 장면을 더해, 브랜드 인지도 제고 및 검색률 확대 등 소비자의 직접 행동을 끌어내고자 했습니다. 올 여름 가장 강력한 아이스 테크 네파 TECH SHELL)> 아웃도어 브랜드 네파가 냉감 의류 라인 아이스테크쉘(ICE TECH SHELL)의 신규 캠페인을 공개했습니다. 아이스..
언제 어디서나 우리 아이 열날 때 동아제약 챔프 ‘언제 어디서나 우리 아이 열날 때’ 캠페인캠페인1센터 4팀 원형진 팀장, 이승혜, 강정환, 김가을88 CD 최재원 / CW 도민영, 최인진 / AD 권혁민, 김지현, 구본주 우리 아이 해열, 챔프로 해결! 동아제약의 어린이 전문 브랜드 ‘챔프’가 30여 년 만에 신규 광고 캠페인을 선보였다. 1993년부터 어린이만을 연구해 온 브랜드 파워를 바탕으로, 어떤 상황에서든 우리 아이들의 발열 상황을 해결해 준다는 내용을 담았다. 8세 이하 자녀를 가진 부모 대상으로 실시한 SM C&C 서베이 플랫폼 틸리언 조사에 기반해 부모들의 공감을 끌어낼 수 있는 상황들을 선정하고, '한밤중에', '여행 와서', '등원 후에' 갑작스러운 아이의 열로 당황스러운 부모들의 심정을 전달한다. ‘우리 아이 해열 ..
로보락 S8 MaxV Ultra 팅크웨어 ‘로보락 S8 MaxV Ultra’ 론칭 캠페인캠페인1센터 2팀 황수연 팀장, 양산성, 김민형Purple ECD 방윤수 / CW 정모아, 변보선 / AD 이현정, 박승호, 최우지, 김세환 로보락의 등장, 청소의 종말 국내 로봇청소기 시장 점유율 1위를 기록하고 있는 로보락roborock이 신제품 S8 MaxV Ultra을 새롭게 선보였다.  다수의 가전 브랜드 간의 치열한 경쟁이 예상되는 국내 로봇 청소기 시장에서 S8 MaxV Ultra 론칭 캠페인을 통해  차별적인 혁신 기술을 탑재한 No.1 브랜드 이미지를 공고히 함과 동시에 S8 MaxV Ultra의 강렬한 등장을 표현하고자 했다.  이번 캠페인은 '로보락의 등장, 청소의 종말'이라는 콘셉트를 기반으로, 인간에게서 청소를 지워버릴 로보락..

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