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CONTENTS/Campaign

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AI로 대한민국을 새롭게 하는 힘 SK텔레콤 40주년 기업PR ‘AI로 대한민국을 새롭게 하는 힘’ 캠페인TC1팀 김민택 팀장, 신동훈, 이하늘, 이은표, 서현주OMG ECD 이은정 / CW 김준호, 정유원, 엄지혜 / AD 정봉교, 양선아, 황인환 창사 40주년, AI로 대한민국을 새롭게 하는 힘 SK텔레콤이 창사 40주년을 맞이해 기업 PR 캠페인을 선보였다. SK텔레콤의 역사를 돌아보고, 이제는 AI Company로 새로운 변화를 만들어가겠다는 의지를 전한다. 지난 40년간 SK텔레콤이 대한민국의 많은 변화를 주도했다.  ICT 산업을 이끌며 생활과 문화 전반의새로움을 만들고, 대한민국을 새롭게 하는 일에 힘을 쏟았다. SK텔레콤은 앞선 경험과  AI를 기반으로  앞으로도 대한민국을 넘어 글로벌까지 새롭게 하는 힘이 되..
내 안의 텐션을 RIIZE 박카스맛 젤리 ‘내 안의 텐션을 RIIZE’ 캠페인 캠페인 1센터 4팀 원형진 팀장, 이승혜, 강정환, 김가을, 정다빈 TAPI CD 김현 / CW 김나리, 이고은, 석윤형 / AD 안희조, 황세희 텐션에 반전이 필요한 순간, 박맛젤? SM엔터테인먼트 소속 그룹 '라이즈'(RIIZE)와 함께 한 동아제약 박카스맛 젤리의 '내 안의 텐션을 RIIZE' 캠페인이 온에어되었다. 박카스맛 젤리가 런칭 시점 차별적 포지셔닝으로 시장에 성공적으로 진입했기에, 이번 커뮤니케이션의 목표는 타깃에게 간식이 필요한 순간 박카스맛 젤리라는 제품을 떠올릴 수 있도록 '일상 간식으로 자리 잡는 것'이었다. 10대 타깃의 주요 관심사인 아이돌(그룹)을 매개로 박카스맛젤리와 소비자간의 본딩을 강화하고, 티저 광고 캠페인, 숏폼 콘..
내 안의 텐션을 RIIZE 글. Campaign 1센터 4팀 강정환 박.맛.젤! 텐션에 반전이 필요한 순간 : RIIZE로 RISE를 박카스맛 젤리는 런칭과 함께 ‘텐션’이라는 차별적 메시지로 시장에 성공적으로 진입했던 브랜드였습니다. 2024년의 커뮤니케이션의 목표는 여기에서 한 단계 더 나아가, 간식이 필요한 순간에 머릿속에 떠올리는 '일상의 젤리 브랜드로 자리 잡는 것', 핵심 타깃층에 인지도를 상승시킬 수 있도록 ‘브랜드 인지도의 확보’가 이번 캠페인의 최우선 과제가 되었죠. 박카스라는 모제품의 타깃과 박카스맛 젤리의 소비 타깃이 확연히 구분이 되는 만큼, 핵심 타깃층을 확실히 공략하는 것이 주효했습니다. 젤리의 주요 소비층인 잘파세대(Z세대 + 알파세대)의 주요 관심사에 대한 여러 아이디어들이 모아졌습니다. 그중 잘파세대..
ALL WAYS 하이킹화, 휘슬라이저 NEPA '24SS WHISTLIZER' 캠페인 캠페인 1센터 3팀 이유진 팀장, 정겨운, 감경민, 김종희 오늘 CD 오미정 / CW 전원 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 ALL WAYS 하이킹화, 휘슬라이저 아웃도어 브랜드 네파의 하이킹화 ‘휘슬라이저(WHISTLIZER)’의 24년 S/S 신규 광고캠페인이 공개됐다. 휘슬라이저는 뛰어난 에너지 반환과 충격 흡수, 그리고 네파의 독점적인 휘슬링 공법으로 개발된 휘슬링 쿠셔닝 폼으로 최상의 쿠션감을 제공한다. 이번 캠페인은 경쾌한 분위기의 안유진 편과 파워풀한 제품 성능을 투영한 준호 편으로 구성했다. 서로 다른 매력의 모델과 휘슬라이저 제품 간 시너지를 통해 제품의 다양한 모습들을 연출했다. 한층 다가온 봄, 보다 치열해지고 있는 하이킹화 시장의 경쟁..
우리가 사랑하는 올영세일 올리브영 '우리가 사랑하는 올영세일' 캠페인 캠페인 1센터 2팀 황수연 팀장, 김성렬, 이수원, 이예림 OMG ECD 이은정 / CW 김준호, 정유원, 엄지혜 / AD 정봉교, 양선아, 황인환 24년 새롭게 달라진 올영세일을 만나보라! 24년 3월, 로고부터 완전히 새롭게 바뀐 새로운 올영세일이 돌아왔다. Health & Beauty 시장에서 경쟁자가 없는 독보적 세일 프로모션 올영세일이었지만 최근 신규 세일 프로모션들이 등장하는 경쟁 상황이 펼쳐지고 있다. 대표적인 세일 프로모션으로서의 올영세일의 존재감 전달과 '모두가 즐기는 세일 축제'로서의 자리매김을 공고히 하고자 했다. 기존의 제품 세일 중심의 커뮤니케이션에서도 과감히 탈피했다. 경쟁사에서는 말할 수 없는 차별화된 ‘큰 혜택'과 축적된 '수많은 ..
Every Weather Jacket, DewLike NEPA '24SS DewLike' 캠페인 캠페인 1센터 3팀 이유진 팀장, 정겨운, 감경민, 김종희 오늘 CD 오미정 / CW 전원 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 Every Weather Jacket, DewLike 아웃도어 브랜드 네파의 방수 자켓 ‘듀라이크(DewLike)’의 런칭 캠페인이 온에어 했다. 듀라이크는 커뮤터 자켓 스타일에 방수 기능성을 더한 네파의 24 SS 신제품이다. 네파는 기존 모델 안유진뿐 아니라 강인하면서도 밝은 이미지를 가진 이준호를 새롭게 모델로 기용하여 자연의 즐거움을 전하고자 하는 브랜딩을 강화했다. 모델과 어우러지는 서정적인 배경과 자연의 소리 등을 더해 마치 한 편의 영화를 보는 듯한 무드를 연출했다. 시시각각 변하는 봄의 어떤 순간에도 계절을 마음껏 즐길 수 ..
영웅은 하나 하나은행 ‘영웅은 하나’ 캠페인 캠페인 2그룹 3팀 이지연, 김대근, 김하리, 권진욱, 김지영 88 CD 최재원 / CW 최인진, 도민영 / AD 권혁민, 김지현, 구본주 믿을 수 있는 자산관리의 영웅은 하나! 2024년 하나은행의 브랜드 포지셔닝 목표는 ‘자산관리의 명가’로 거듭나는 것이었다. 대개 사람들은 ‘자산관리’를 고액 자산가만 받을 수 있다는 인식을 가지고 있고, 자산관리에 대한 문턱이 높다고 생각한다. 이러한 인식 개선을 위해 하나은행은 남녀노소를 불문하고 대중적 파급력을 보유하고 특히, 자산관리에 관심이 높은 40대 이상 세대에 강한 팬덤을 형성하고 있는 가수 ‘임영웅’을 모델로 발탁했다. 임영웅이 음악에 전념할 수 있는 이유에 대한 메시지를 통해 하나은행의 자산관리 서비스를 진중하고 세련..
영웅은 하나 글. Campaign 2그룹 3팀 권진욱 ‘자산관리 잘하는 은행’ 어느 은행이 떠오르시나요? 이번 캠페인에서 하나은행의 브랜드 포지셔닝 목표는 위 질문을 접한 다수의 손님이 ‘하나은행’ 이라고 답하도록 만드는 것이었습니다. 하나은행은 실제 2005년 국내 시중은행 최초로 ‘대한민국 최우수 PB(Private Bank)’에 선정된 이래 통산 19회 수상의 영예를 기록할 만큼 명실상부한 자산관리의 명가인데요. 하지만 은행을 이용하는 대부분의 손님은 ‘자산관리는 자산이 많은 사람들의 이야기일 뿐, 내가 이용하는 서비스가 아니다’라는 인식 때문에 실제 자산관리 서비스에 대한 관심도, 경험도 매우 낮은 것을 확인할 수 있었습니다. 하나은행이 보유한 자산관리 실체와 손님들 인식 사이에 존재하는 갭(Gap)을 해소할..

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