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콘텐츠의 생명력은 오리지널리티에 플랫폼이 다변화, 다양화 되고 있는 만큼 소비할 수 있는 시청 콘텐츠가 방대해진 요즘, 대중들의 높은 눈높이와 취향을 맞출 수 있는 이른바 ‘제대로 된 콘텐츠’에 대한 투자가 성공의 기준이 되고 있습니다. 이미 업계에선 전세계적으로 오리지널 콘텐츠에 주목하고 있고 국내에선 OTT(Over The Top) 서비스 1위 oksusu가 오리지널 콘텐츠의 힘을 증명하고 있습니다. EXO의 사다리타고 세계여행 공식 포스터 및 제작발표회에 참석한 글로벌 아이돌 EXO 멤버 첸, 백현, 시우민 (왼쪽부터) SK브로드밴드 OTT 서비스 ‘oksusu’는 지난 5월 21일부터 매주 월~금 10분씩 방영하는 오리지널콘텐츠 EXO의 사다리타고 세계여행 (이하 엑사세)로 많은 시청자 및 사용자를 유입하고 있습니다. 이번 오리..
사람들이 찾아서 트는 광고! 전무후무 PPL쇼 ‘빅픽처 2’ 사람들은 광고 보는 것을 싫어한다? TV를 보다가도 광고가 나오면 15초 남짓한 시간도 아까워 스마트폰으로 시선을 돌리는 것이 소비자들입니다. 자연스러운 제품 노출을 위해 큰 금액을 들여 TV PPL을 하자니 똑똑한 소비자들은 귀신같이 PPL을 찾아내 ‘어색하다’고 외면합니다. 스마트폰 속은 그야말로 콘텐츠 전쟁입니다. 손가락 스크롤 몇 번에 툭 툭 걸리는 영상, 이미지만 수십 개 입니다. 제품, 브랜드가 파고들어갈 틈이 없어 보입니다. 고민을 하던 마케터들은 모바일 콘텐츠 제작사나 크리에이터들과 협력해 브랜드를 녹이는 콘텐츠를 생산하기 시작합니다. 크리에이터들이 제품을 가지고 놀기도 하고, 브랜드만을 위한 웹 드라마가 만들어지기도 합니다. 딱딱하고 어색한 광고가 아니라 콘텐츠에 브랜드를 입히는 ‘브랜디..
제26회 국민이 선택한 좋은 광고상 주요 3개 부문 수상! 지난 3월 22일, 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식이 열렸습니다. 여의도 전국경제인연합회(전경련) 컨퍼런스센터 그랜드볼룸에서 행사가 진행되었는데요, SM C&C가 대상을 포함한 주요 부문의 상들을 수상했다는 소식을 듣고 방문했습니다. 과연 SM C&C의 어떤 광고들이 국민 광고프로듀서님들의 마음 속에 저장!되었을까요? 이번 시상식의 하이라이트! TV부문 대상의 주인공은 SK텔레콤 ‘어느 해녀의 그리움’편입니다~ 올해도 역시 대상을 수상함으로써 무려 2년 연속!으로 대상을 차지하게 된 SM C&C인데요! (뿌듯) TV부문 대상을 수상한 SK텔레콤의 ‘첫5G 캠페인, 어느 해녀의 그리움’편은 한 평생 해녀로 살았던 양영순 할머니의 이야기를 담았습니다. ..
Digital Insight Lab 출범에 즈음하여

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