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연결의 힘을 보여주는 광고들 얼마 전 대한민국의 대표적인 인터넷 서비스 기획자인 이람 전 캠프 모바일 대표의 인터뷰 기사를 보았습니다. 이 분은 기획한 대표적인 서비스로는 싸이월드 미니홈피, 네이버 블로그, 카페, 밴드 등이 있습니다. 모두 전혀 새로운 것을 개발했거나, 기존의 쟁쟁한 서비스가 있음에도 닮은 듯 다른 관점으로 성공을 거둔 서비스들입니다. 자신의 성공 비결을 묻는 질문에 이렇게 답합니다. “관심분야를 관찰하다 보면 불편한 게 보이고, 그 불편함을 개선해 보고 싶은 마음이 새 서비스 기획으로 이어졌습니다. 호기심을 가지고 눈을 크게 뜨고 주변을 둘러보면 여러 가지가 보일 겁니다. 창업을 할 수도 있고 회사에 들어가서 그 일을 할 수도 있습니다.” 특히 눈에 들어온 내용은 트위터와 페이스북은 성공하고 미투데이가 실패한 이..
"carpe diem!" 내일보다는 오늘을 위해 소비한다 불안한 미래,경제 불화, 노후문제급변하는 트렌드… 한치 앞을 내다보기 어려울 만큼 팍팍한 사회 분위기가 형성되면서, 오히려 ‘지금, 현재’에 집중하며 살아가자는 이른바 ‘카르페디엠 族’이 점차 증가하며 사회 전반에 그 영향력을 더욱 키워가고 있습니다. 이번 ‘빅데이터로 세상읽기’에서는 순간의 가치에 집중하고 즐길 줄 아는 ‘현재 지향적 트렌드’에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 과거, 현재, 미래 중 당신은 어디에 더 많은 관심을 두고 계신가요? SK플래닛의 소셜분석 시스템 빈즈(BINS) 3.0을 통해 2015년 4월부터 2016년 3월까지 최근 1년간 ‘과거’, ‘현재’, ‘미래’에 대해 소셜 분석을 진행한 결과, ‘현재’ 관련 버즈량이 7,972만 건으로 가장 높았고, ‘미래’ 버즈량은 3,653만 건..
크리피플 눈에 보이는 야구장 숨은 마케팅! 치킨과 맥주를 챙겨라! 프로야구 시즌이 다시 돌아왔다. 지난해 메르스와 같은 악재에도 불구하고 2015년 프로야구는 첫 10구단 체제를 발판 삼아 역대 최다 관중인 약 736만 명을 동원했다. 올해에도 브라질 올림픽 같은 굵직한 스포츠 이벤트가 있지만 여름에 한껏 달아오른 프로야구의 인기는 쉽사리 식지 않는다는 것을 이미 2012년 런던 올림픽 때 확인한 바 있다(2012년 715만 명 동원, 역대 2위). 특히 올해 처음 선보인 대구 삼성 라이온즈 파크, 고척 스카이돔 및 세계 최대 전광판을 설치한 인천 SK 행복드림 구장 등 최신 시설로 무장한 구장들이 최초 800만 관중 돌파를 견인할 것으로 기대를 모으고 있다. 편안한 경기 관람과 효과적인 광고 노출, 두 마리 토끼를 모두 잡아야 하는 프로야구 구..
여성을 위한 크리에이티브? 아니, 우리 모두를 위한 크리에이티브 Creative for Women, All 지난 3월 8일은 세계 여성의 날이었습니다. 여성의 날은 더 평등한 세상을 만들기 위해 노력한 여성들의 업적을 기리는 날입니다. 이 기념일은 독일의 노동운동 지도자 클라라 제킨트가 제창했는데, 1908년 미국의 1만 5천여 여성 섬유노동자들이 정치적 평등권 쟁취와 노동조합 결성, 임금 인상을 요구하며 시위를 벌인 날을 기념하기 위해서라고 합니다. 1977년 유엔은 총회를 개최해 여성의 권리와 국제 평화를 위한 UN의 날을 지정하는 결의안을 채택하였습니다. 한국에서는 여러 가지 사회 운동에 대한 탄압적인 정책을 유지하던 시절에는 세계 여성의 날이 공개적으로 진행되지 못하다가 1985년에 이르러서야 비로소 3월 8일을 세계 여성의 날로 공개적으로 기념할 수 있었다고..
온라인과 오프라인을 넘나드는 크로스오버 쇼퍼를 위한 O2O 시대 온라인과 오프라인을 넘나드는 크로스오버 쇼퍼를 위한 O2O 시대 당신은 ‘쇼루밍족’인가요, ‘역 쇼루밍족’인가요, 아니면 ‘모루밍족’ 인가요? 무슨 말인지 잘 모르시겠다고요?오프라인 매장에서 제품을 살펴보고 온라인에서 구매하면 ‘쇼루밍족’, 이와 반대로 온라인으로 제품에 대한 정보를 취합하고 구매는 오프라인에서 하면 ‘역 쇼루밍족’, 모바일을 통해 제품에 대한 정보를 취합하고 오프라인에서 구매하는 역 쇼루밍족을 ‘모루밍족’이라 부릅니다. 이렇게 하나의 방향을 정해놓는 것을 넘어 온라인과 오프라인을 자유롭게 넘나드는 소비자를 ‘크로스오버 쇼퍼’라고 합니다. 그렇습니다. 이제 소비자들에게는 온라인(혹은 모바일)과 오프라인의 경계가 점차 사라지고 있습니다. 이번 ‘빅데이터로 세상 읽기’에서는 온라인과 오프라인..
Create it yourself Create it yourself재작년 12월 18일 세계 1위의 가구생활용품회사인 이케아가 경기도 광명시에 매장을 열었습니다. 한국에 이케아가 오픈한다는 소식을 접한 사람들의 반응은 제각각 이었습니다. 이제 한국에서도 이케아를 만날 수 있다는 기대감 섞인 반응을 보인 사람이 있는 반면에 이케아가 한국에서는 쉽지 않을 것이다. 월마트가 망해 나간 것 보아라~는 식의 부정적인 반응을 보인 사람도 전문가를 포함해 적지 않았습니다. 개장한지 1년이 지난 이케아의 성적표를 살펴보면, 광명점의 누적 방문객수는 670만명에 이르고 1년 매출은 3080억원을 달성했다고 합니다. 한국 진출 전 가구업계의 예상 매출치인 2,000억원을 훌쩍 상회하는 수준의 성공을 거둔 셈이죠. 외국 브랜드의 무덤이 되기 쉬운 이케아가 ..
'당신도 체크슈머인가요?' 증거중독 시대의 마케팅전략 체크슈머란 ‘확인(Check)과 소비자(Consumer)의 합성어’로 제품을 꼼꼼히 따져보고 구매하는 소비자를 의미하는 신조어입니다. 정보의 범람, 마케팅에 대한 불신, 사회에 대한 불안이 팽배해진 환경 속에서 체크슈머들은 상품에 대해 객관적이고 정확한 ‘증거’를 수집하여 구매결정을 내리는 똑똑한 소비를 하고 있습니다. 이번 ‘빅데이터로 세상 읽기’에서는 체크슈머의 ‘증거중독’ 소비 트렌드와 마케팅에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 요즘 소비자들 사이에서는 제품이나 서비스를 구매하기 전에 해당제품에 대한 ‘후기’를 꼼꼼히 검색하는 행동이 보편적인 소비행태로 자리잡고 있습니다. 각종 마케팅 꼼수와 검증되지 않은 정보들이 범람하면서 내가 구매할 제품에 대한 신뢰감을 줄 수 있는 일종의 ‘증거’를 찾기 위한 소비..
발 없는 말에 날개를 다는 '전략적 입소문' 얼마 전 예능 프로그램인 '마이 리틀 텔레비전'에 김성주와 안정환이 나와 큰 화제가 되었습니다. 지난 월드컵 때 축구중계를 한 콤비답게 실제로 경기를 중계하듯 축구에 관한 이야기를 했는데, 방송을 실시간으로 시청하던 네티즌들과의 설전으로 인해 실시간 검색어가 바뀌는 흥미로운 현상이 나타났습니다. 안정환이 맨체스터 유나이티드의 선수였던 솔샤르를 두고 미드필더라고 하자, 네티즌들은 ‘미드필더가 무슨 말이냐, 공격수가 맞는 포지션 아니냐’라며 반론을 펼쳤습니다. 35년 축구 인생을 자랑하는 안정환과 네티즌들의 설전은 급기야 실시간 검색어 2위에 오르는 결과를 낳았습니다. 그리고 이런 사실이 다시 방송에서 언급되면서 출연자인 안정환과 김성주 그리고 방송 중에 언급되었던 다른 인물들까지 실시간 검색어에 오르게 된..

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