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아파트라는 낡은 수식어를 버리다 당신의 라이프스타일을 위한 넥스트 라이프 플랫폼, 에피트(EFETE) '아파트'라는 단어를 들었을 때 머릿속에 그려지는 풍경은 뻔하다. 무채색의 네모 반듯한 콘크리트 박스, 획일화된 평면도, 그리고 ‘안정적인 중산층’이라는 기성세대의 다소 지루한 성공의 공식. 하지만 성수와 연남의 골목에서 기민하게 그들만의 트렌드를 만들고, 타인의 시선보다 자기만의 확고한 취향을 수집하는 요즘의 감각적인 크리에이터나 자신만의 영역을 개척해 나가는 젊은 리더들에게 기성 아파트는 어딘가 몸에 맞지 않는 헐거운 기성복 같다.이미 사람들의 안목과 라이프스타일은 그 어느 때보다 선명해졌음에도, 대한민국 주거 시장은 공급자 중심의 낡은 패러다임에 갇혀 침묵하고 있었다. 그런데 이 지독한 불일치와 결핍의 틈새를 포착하고 판 자체를..
따라올 수 없는 존재감 [이달의 캠페인] #한국타이어 X MINI #코웨이 얼음정수기 한국타이어의 퍼포먼스를 MINI의 코너링으로 완성하다 한국타이어가 대다수 소비자가 자동차의 퍼포먼스를 차량 자체의 성능으로만 국한하여 인식하는 프레임에서 벗어나, 차량의 퍼포먼스를 최종적으로 완성하는 핵심 요소가 바로 '타이어'임을 직관적으로 전달하고자 이번 캠페인을 기획했다. 한국타이어는 MINI가 보유한 독보적인 브랜드 자산인 '코너링'과 유서 깊은 모터스포츠 헤리티지에 주목했으며, 과거의 위대한 유산과 현재의 기술력을 정교하게 교차시키는 크리에이티브 전략을 수립했다. 이번 캠페인은 과거 랠리 우승의 역사를 현재의 MINI JCW로 연결하는 서사를 바탕으로, 당시의 우승 드라이버가 시공간을 초월해 현재의 모델을 다시 주행하는 스토리를 ..
서태지와 아이들ᆞ듀스 음원과 돌아온 박카스, X세대 응원하며 '마음의 에너지'까지 채운다 - SM C&C, ‘난 알아요’, ‘우리는’ 시대의 명곡 활용한 '들어주세요 박카스' 신규 캠페인 온에어 - '대한민국 사회의 중추가 된 X세대'에 전하는 위로와 응원 담아 - 신규 캠페인 통해 박카스가 단순 음료 아닌 ‘시대의 동반자 브랜드’로의 역할 확장 SM C&C 광고사업부문(대표 박태현)이 동아제약 박카스의 신규 광고 캠페인 ‘들어주세요 박카스’를 온에어했습니다. 이번 캠페인은 기존의 육체적 피로회복제라는 프레임을 넘어, 대한민국 사회의 허리이자 책임감에 어깨가 무거운 ‘X세대’의 정서적 에너지까지 케어하는 ‘브랜드 역할의 확장’에 초점을 맞췄습니다. 박카스는 대한민국 청춘들의 도전과 열정, 에너지를 대변하는 상징적인 브랜드로 자리매김 했습니다. 이번 캠페인은 뜨거운 청춘의 주역으로 활약하..
당연함에 과감하게, 의문을 던지다 [이달의 캠페인]#JW중외제약프렌즈아이드롭 #삼양식품맵MEP #캐롯손해보험 13년 연속 No.1의 과감한 피벗, '순' 수분 루틴의 시작! 13년 연속 일반의약품 인공눈물 마켓 리더의 자리를 굳건히 지켜온 JW중외제약 ‘프렌즈아이드롭’이 브랜드의 새로운 지평을 여는 과감한 전략적 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 기존의 주력 셀링 포인트였던 ‘청량감(멘톨)’에서 인공눈물 본연의 가치인 ‘순수한 촉촉함’으로 무게중심을 이동하는 동시에, 기존 영타깃 중심의 커뮤니케이션을 넘어 구매력이 높은 3049 세대까지 타깃 외연을 확장하여 실질적인 인지도와 구매 전환을 이끌어내는 데 목적을 두었다. 크리에이티브 측면에서는 현대인들의 일상적 페인 포인트(Pain Point)를 두 가지 감각적인 포맷으로 풀어내며 제품의..
"이게 진짜 AI로 만든 노래라고?” 공개 1주일 만에 1천만 뷰 터진 이 광고 - SK텔레콤 T 멤버십 광고 캠페인, 음원부터 뮤직비디오까지 전 과정에 AI(인공지능) 기술을 접목해 완성한 감성 발라드 콘텐츠 선보여… 온에어 1주일 만에 누적 조회수 1천만 회 돌파 SM C&C 광고사업부문이 SK텔레콤과 함께 기획 제작한 'T 멤버십 릴레이 AI Song' 캠페인 영상이 폭발적인 반응을 얻고 있습니다. 지난 2월 13일 첫 티징 영상을 시작으로 본편인 발라드 버전이 연달아 공개된 이후, 공식 유튜브 채널에서만 누적 조회수 총 1천만 뷰를 훌쩍 넘겼다. 특히 발라드 버전 영상은 공개 4일 만에 800만 조회수를 돌파하며 큰 화제가 되고 있는데요. 기존의 딱딱한 정보 전달 방식에서 벗어나 '노래'라는 친숙한 엔터테인먼트 요소를 결합한 전략이 소비자들의 자발적인 호응을 이끌어낸 결과입..
2026년 ‘음악 IP 비즈니스’ 본격화... 사업 포트폴리오 다각화 나선다 - 2025년 성공 기반으로 음악 IP 밸류체인 수직 계열화 완성 - AI 솔루션 도입 및 SM엔터 그룹사 협업 통해 제작 효율성과 콘텐츠 경쟁력 강화 SM엔터테인먼트의 그룹사이자 국내 대표 문화 콘텐츠 기업 ㈜에스엠컬처앤콘텐츠(이하 SM C&C)가 2026년을 기점으로 사업의 경계를 확장하는 구조적 전환에 본격 나섭니다. SM C&C는 2025년 한 해 동안 다져온 ‘음악 IP(지식재산권) 사업’의 성과를 바탕으로 본격적인 신성장 동력 확보에 나섰습니다. 작년 하반기 SM C&C가 공동사업자로 참여해 제작한 SBS 오디션 프로그램 가 성공적으로 안착한 데 이어, 엔터사업부문 내 음반사업본부를 신설하고 ‘우리들의 발라드 Top 11’ 아티스트와 전속 계약을 체결했습니다. 이로써 음원 IP 제작부터 매니..
[News] ‘우리들의 발라드’ 전국투어 흥행, 5월 앙코르 간다 TOP6 콘서트 개최 확정 SM C&C가 공식 SNS를 통해 ‘우리들의 발라드’ TOP 6 콘서트 포스터를 공개하고 공연 개최 소식을 알렸습니다. 지난해 12월, 시청자들의 뜨거운 성원 속에 종영한 ‘우리들의 발라드’는 방송 이후에도 식지 않는 인기를 자랑했습니다. 이어 진행된 TOP 12의 전국투어는 성남, 대구, 서울, 부산, 대전 등 주요 도시를 순회하며 관객들과 가까이서 호흡했고, 그중에서도 성남, 대구, 서울 공연은 예매 오픈과 동시에 전 회차 전석 매진을 기록하며 막강한 인기를 입증했습니다. 오는 5월 진행되는 앙코르 콘서트는 우승자 이예지를 비롯해 이지훈, 천범석, 최은빈, 홍승민, 송지우까지 TOP 6가 총출동하여, 더 단단해진 팀워크와 완성도 높은 무대를 선보입니다. 이번 공연은 방송과 ..
‘B 다이렉트샵’ 발음 전쟁! [이달의 캠페인] #SK브로드밴드 B다이렉트샵 #한화손해보험 시그니처4.0보험 #하트퍼센트 #로보락 ‘B 다이렉트샵’ 발음 전쟁!SK브로드밴드, 노홍철 캠페인으로 공식 온라인 채널 각인SK브로드밴드가 공식 온라인 채널인 ‘B 다이렉트샵’의 명확한 브랜드 각인과 소비자 혜택 전달을 목표로 2026년 신규 캠페인 시리즈를 공개했다. 방송인 노홍철을 새로운 광고 모델로 발탁하여 디지털 환경에 최적화된 캠페인을 설계, 브랜드명이 소비자 뇌리에 강력하게 새겨지는 독특한 접근 방식을 성공적으로 선보였다. SK브로드밴드는 수많은 온라인 채널 속에서 ‘B 다이렉트샵’이 공식적이고 차별화된 혜택을 제공하는 채널임을 명확히 포지셔닝해야 했다. 여기서 얻은 핵심 인사이트는 '쉬운 반복을 통한 무의식적 각인’이었다. 새로..

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