서태지와 아이들ᆞ듀스 음원과 돌아온 박카스, X세대 응원하며 '마음의 에너지'까지 채운다

- SM C&C, ‘난 알아요’, ‘우리는’ 시대의 명곡 활용한 '들어주세요 박카스' 신규 캠페인 온에어
- '대한민국 사회의 중추가 된 X세대'에 전하는 위로와 응원 담아
- 신규 캠페인 통해 박카스가 단순 음료 아닌 ‘시대의 동반자 브랜드’로의 역할 확장

 

 

SM C&C 광고사업부문(대표 박태현)이 동아제약 박카스의 신규 광고 캠페인 ‘들어주세요 박카스’를 온에어했습니다. 이번 캠페인은 기존의 육체적 피로회복제라는 프레임을 넘어, 대한민국 사회의 허리이자 책임감에 어깨가 무거운 ‘X세대’의 정서적 에너지까지 케어하는 ‘브랜드 역할의 확장’에 초점을 맞췄습니다.

 

박카스는 대한민국 청춘들의 도전과 열정, 에너지를 대변하는 상징적인 브랜드로 자리매김 했습니다. 이번 캠페인은 뜨거운 청춘의 주역으로 활약하며 세상에 에너지를 채우던 이들이, 세월이 흘러 현재 직장과 가정에서 가장 무거운 책임을 짊어진 X세대가 된 점에 주목했습니다. 직장 내외에서 밀려오는 피로와 싸우는 X세대에게 지금 필요한 것은 단순한 육체적 회복이 아니라, 다시금 앞으로 나아갈 수 있게 동력을 제공하는 ‘정서적 위로와 케어’라는 분석입니다.

 

이를 위해 광고에는 X세대의 청춘을 함께했던 대중문화의 아이코닉한 음원들이 전면에 등장합니다. 서태지와 아이들의 ‘난 알아요’와 듀스의 ‘우리는’을 활용해, 음악이 가진 시대적 상징성과 감성을 바탕으로 X세대의 가슴속 깊은 곳에 잠들어 있던 뜨거운 에너지를 다시 깨웁니다.

 

이번 캠페인은 X세대가 직장 생활에서 마주하는 현실적인 상황을 담은 ‘임원보고 편’과 ‘만능팀장편’ 총 2편의 에피소드로 구성되었습니다. 위기를 돌파하고 변화를 주도해 온 X세대가 각자의 자리에서 다시 한번 용기를 내고 앞으로 나아가려는 순간들을 박카스와 함께 감동적이면서도 유쾌하게 그려냅니다.

 

특히, 메인 카피인 “들어주세요 박카스”는 청춘 시절을 떠올리게 하는 음악을 ‘들어달라(Listen)’는 의미와, 피로한 순간 박카스를 ‘들어 마셔달라(Drink)’는 의미를 중의적으로 담았습니다. 용기와 여유가 부족한 삶의 순간, 박카스와 음악이 결합하여 정서적 에너지를 환기시키는 매개체가 되도록 설계했습니다.

 

박카스의 캠페인을 기획 제작한 원형진 SM C&C 팀장은 “과거 박카스 ‘청춘’과 ‘에너지’를 외치며 함께 한계를 극복했던 세대들이, 이제는 사회의 중추로서 가장 무거운 책임감을 어깨에 짊어진 직장인이 되었다”며,  “이번 캠페인은 그들의 직장 내 육체적 피로를 책임지는 것을 넘어, 마음의 지침까지 돌봄으로써 X세대가 다시 한번 힘차게 나아갈 수 있도록 돕고자 했다”고 기획 의도를 밝혔습니다.

 

한편, 동아제약 관계자는 “박카스가 단순한 피로회복제를 넘어 열정과 젊음, 도전 의식을 깨우는 브랜드로 역할을 확장할 수 있었다”며 “올해 출시 63주년을 맞아 누적 판매량 250억 병 돌파를 앞두고 있는 만큼, 앞으로도 전 세대를 아우르는 국민 브랜드로서의 경험을 확대해 나갈 계획”이라고 말했습니다.