따라올 테면 따라와 봐

[이달의 캠페인]

 #한국타이어 X MINI  #코웨이 얼음정수기

 

 

한국타이어의 퍼포먼스를 MINI의 코너링으로 완성하다

 

한국타이어가 대다수 소비자가 자동차의 퍼포먼스를 차량 자체의 성능으로만 국한하여 인식하는 프레임에서 벗어나, 차량의 퍼포먼스를 최종적으로 완성하는 핵심 요소가 바로 '타이어'임을 직관적으로 전달하고자 이번 캠페인을 기획했다. 한국타이어는 MINI가 보유한 독보적인 브랜드 자산인 '코너링'과 유서 깊은 모터스포츠 헤리티지에 주목했으며, 과거의 위대한 유산과 현재의 기술력을 정교하게 교차시키는 크리에이티브 전략을 수립했다.

 

이번 캠페인은 과거 랠리 우승의 역사를 현재의 MINI JCW로 연결하는 서사를 바탕으로, 당시의 우승 드라이버가 시공간을 초월해 현재의 모델을 다시 주행하는 스토리를 구현했다. 특히 실제 랠리 경기의 아카이브 영상을 인서트 컷으로 매끄럽게 활용해 MINI의 레이싱 헤리티지를 자연스럽게 환기시켰으며, 과거와 현재를 넘나드는 감각적인 연출을 통해 퍼포먼스가 완성되는 모든 극적인 순간마다 한국타이어의 기술력이 항상 함께하고 있다는 핵심 메시지를 효과적으로 전달하고자 했다.

 

나아가 MINI의 상징적인 코너링 퍼포먼스를 다양한 미디어 믹스와 소비자의 직접적인 참여형 이벤트로 입체적으로 확장하며 '퍼포먼스를 완성하는 것은 한국타이어'라는 포지셔닝을 공고히 했으며, 그 결과 MINI는 특유의 주행 감성과 레이싱 헤리티지를 한층 강화했다. 한국타이어는 차량의 성능을 완벽하게 이끌어내는 핵심 퍼포먼스 브랜드로서의 이미지를 견고히 구축하며 양사 모두의 브랜드 자산을 극대화한 성공적인 윈윈(Win-Win) 협업을 성취했다.

 

 

압도적인 라인업으로 리더십을 증명하다! 얼음정수기도 결국 어디? 코웨이.  

 

 

치열해진 얼음정수기 시장에서 코웨이는 단일 제품 중심의 기능 경쟁을 넘어, 소비자의 다변화된 라이프스타일에 완벽한 해답을 제공할 수 있는 ‘압도적인 라인업 자체’를 코웨이만의 독보적인 경쟁력으로 정의하고 캠페인을 기획해 선보였다.

이번 캠페인은 오리지널부터 초소형 미니, 스탠다드, 대용량 맥스, RO 필터 제품까지 ‘5가지 타입, 총 18종’의 폭넓은 라인업을 한눈에 조명한다. 이를 통해 세분화된 고객 니즈와 공간적 제약을 모두 아우르는 코웨이 얼음정수기 제품들의 압도적인 확장성을 직관적으로 보여주고, "얼음정수기도 결국 어디? 코웨이"라는 키카피로  소비자의 다양한 비교와 고민 끝에 도달하는 최종 목적지가 결국 코웨이임을 명확히 각인시킨다. 

제품 하나의 경쟁력을 넘어, 범접할 수 없는 포트폴리오의 힘을 바탕으로, 올여름 얼음정수기 시장의 절대적 리더십을 다시 한번 확고히 증명하고자 했다.