아파트라는 낡은 수식어를 버리다

 

당신의 라이프스타일을 위한 넥스트 라이프 플랫폼, 에피트(EFETE)

 

 

'아파트'라는 단어를 들었을 때 머릿속에 그려지는 풍경은 뻔하다. 무채색의 네모 반듯한 콘크리트 박스, 획일화된 평면도, 그리고 ‘안정적인 중산층’이라는 기성세대의 다소 지루한 성공의 공식. 하지만 성수와 연남의 골목에서 기민하게 그들만의 트렌드를 만들고, 타인의 시선보다 자기만의 확고한 취향을 수집하는 요즘의 감각적인 크리에이터나 자신만의 영역을 개척해 나가는 젊은 리더들에게 기성 아파트는 어딘가 몸에 맞지 않는 헐거운 기성복 같다.

이미 사람들의 안목과 라이프스타일은 그 어느 때보다 선명해졌음에도, 대한민국 주거 시장은 공급자 중심의 낡은 패러다임에 갇혀 침묵하고 있었다. 그런데 이 지독한 불일치와 결핍의 틈새를 포착하고 판 자체를 바꾸기 위해 대담한 도전장을 내민 존재가 등장했다. 우후죽순 프리미엄을 지향하는 획일적이고 고루한 아파트 씬에 “아파트에 안 살 것 같아, 에피트에 살 것 같아”라는 도발적인 출사표를 던지며 등장했던 에피트(EFETE)를 기억하는가? '아파트의 새 이름'을 자처하며 기존 아파트와의 영리한 선 긋기에 성공했던이 당돌한 뉴 플레이어 '에피트'가, 2026년 브랜드 론칭 3년 차를 맞아 또 한 번 판을 흔든다. 이번엔 단순한 주거 ‘공간’을 넘어, 당신의 삶을 알아서 커스터마이징하는 ‘플랫폼’으로서의 진화다.

 

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캠페인 기획  제작
캠페인 1본부 1팀          최진혜 팀장                                               이영식           정설희                                                           김재은	LABEL           우동수 크리에이티브 디렉터                                                   채목화 카피라이터       박슬기 아트디렉터                                                                      박혜연 아트디렉터

 

글. 캠페인 1본부 1팀 이영식 

편집. PR그룹 Biz. PR팀  

 

 

뻔한 아파트에 반기를 든 낯선 페르소나의 등장이라. 

광고 캠페인의 성패는 종종 타깃을 얼마나 매력적으로 의인화 하느냐에 달려있습니다. 2025년 에피트의 첫 캠페인은 이 지점에서 매우 날카로웠습니다. 에피트 브랜드 컨설팅 조사를 보면, 기성 아파트 브랜드들이 40대 이상의 공무원, 교수, 전문직 등 다소 정적이고 보수적인 이미지로 연상되었던 반면, 에피트는 ‘30대 엔젤기업 대표’라는 완전히 새로운 페르소나를 입었습니다. 핫플레이스에서 아이디어를 얻고, 트렌드에 빠삭하면서도 자기 주관이 뚜렷한 독보적 감각을 지닌 사람들. 이처럼 타깃의 정곡을 찌르는 페르소나 설정은, 신생 브랜드임에도 에피트가 시장 내에서 홀로 돋보이는 인지도를 확보하고 “기존 아파트 광고와 달리 감각적이다”라는 호평을 이끌어낸 핵심 동력이었습니다.

 

 

 

하드웨어에서 소프트웨어로, ‘주거 플랫폼’을 선언하다

2026년 캠페인을 앞두고 에피트가 주목한 것은 주거 트렌드의 거대한 변곡점이었습니다. 지금까지의 공간이 평면이나 구조 중심의 ‘하드웨어적 맞춤’에 머물러 있었다면, 이제는 거주자의 생활 환경을 집이 스스로 알아서 맞춰주는 ‘소프트웨어적 맞춤’으로 확장되고 있었던 거죠. 산업을 막론하고 메가 트렌드가 된 AI 기술이 아파트에도 이식되면서, 집이 물리적 공간을 넘어 라이프스타일에 맞춰 스스로 업데이트되는 ‘플랫폼’의 형태로 진화하고 있는 것입니다.

 

물론, 에피트는 이를 뒷받침할 압도적인 첨단 기술의 실체들을 이미 보유하고 있었습니다.

대화형 AI 월패널로 온도, 조명, 가전 등 생활 환경을 최적화하는 [AI HOUSE]
AI 기반으로 실내 공기를 감지하고 환기하는 [EFETE AIR CARE]
세계 최초의 실내 자율주행 주차 로봇 [파키]
사각지대 없이 24시간 자율주행으로 순찰하는 로봇 [골리]

 

이번 캠페인은 바로 이 실체들을 동력 삼아, 취향에 맞추는 ‘공간’의 매력을 넘어 생활 환경까지 알아서 세팅해 주는 ‘기술’을 누리는 에피트만의 ‘넥스트 라이프(Next Life)’를 구체화하는 데 집중했습니다.

 

 

브랜드 해상도를 높이다 : 기술과 취향의 감각적 페어

브랜드 론칭 3년 차, 2026년 캠페인의 미션은 높아진 인지도 위로 에피트만의 차별적 이미지를 한층 선명하게 그려내는 것이었습니다. 이를 위해 에피트는 뻔한 고급스러움을 과시하거나 차가운 기술의 팩트만 나열하는 진부한 방식을 과감히 버렸습니다. 대신, 앞서 탄탄하게 구축해 둔 ‘에피트만의 특별한 라이프스타일을 가진 사람들’의 모습을 빌려 브랜드의 실체를 감각적으로 증명하는 크리에이티브를 설계했습니다. 차가운 기능적 단어들을 에피트 페르소나의 매력적인 화법으로 번역한 것입니다.

• 대화형 AI 월패널 (AI HOUSE) ➔ "집안일을 집에게 시키는 사람들"
• AI 기반 공기 감지/환기 시스템 (EFETE AIR CARE) ➔ "일상 환기에 더 집중하는 사람들"
• 취향 맞춤형 주방특화설계 ➔ "집을 집보다 크고 다양하게 쓰는 사람들"

결과적으로 에피트는 그저 살기 좋은 아파트가 아니라, 감각적인 크리에이터들이 열망하는 라이프스타일을 완벽하게 소화해 내는 트렌디한 넥스트 라이프 플랫폼으로 자리 잡을 수 있었습니다.

 

 

감각적인 당신의 삶을 온전히 담아낼 단 하나의 브랜드 '에피트', 4편의 캠페인 속에는...

지금까지의 아파트가 평범하고, 밋밋하고, 올드하다고 느끼는 사람들은...
에피트에 살아야 돼.

 

 

이 도발적이고 선언적인 메시지를 담은 [티징 편]을 시작으로, 에피트는 [AI HOUSE 편], [멀티스페이스 편], [EFETE AIR CARE 편]까지 총 4편의 밀도 높은 캠페인을 성공적으로 온에어했습니다. 각 편은 에피트가 지향하는 ‘넥스트 라이프’의 실체를 감각적인 비주얼과 날카로운 카피로 짧고 강렬하게 표현해냅니다.

 

먼저 포문을 연 [티징 편]은 배우 임시완과 개성 넘치는 인물들, 그리고 리듬감 있는 타이포그래피를 통해 기존 아파트의 지루함을 단숨에 꼬집습니다. "그런 사람들은 에피트에 살아야 돼"라는 도발적인 선언으로, 오직 자신만의 감도를 지키고 싶은 이들을 위한 브랜드임을 직관적으로 각인시켰습니다. [AI HOUSE 편]은 머리 위로 떠다니는 집안일을 상징하는 오브제들을 통해 일상의 번거로움을 위트 있게 시각화합니다. 이어 말 한마디로 온도와 조명이 알아서 맞춰지는 스마트한 주거 라이프를 선보이며, 에피트가 단순한 거주 공간을 넘어 사용자를 돌보는 진정한 ‘라이프 플랫폼’임을 보여줍니다.

 

 

이어지는 [MULTI SPACE 편]은 주방 공간을 홈 짐, 홈 카페, 홈 시네마로 자유롭게 변주하며 자신만의 방식으로 활용하는 요즘 신혼부부의 라이프스타일을 감각적으로 담아냈습니다. 거주자의 취향에 맞춰 유연하게 확장되는 ‘주방 특화 설계’를 통해, 집을 집보다 더 크고 다채롭게 쓰는 자유로운 삶을 기대하게 만듭니다. 마지막으로 [EFETE AIR CARE 편]은 기분 전환이나 분위기 쇄신에는 익숙하지만 정작 집안 공기 관리에는 소홀하기 쉬운 바쁜 현대인들의 맹점을 파고듭니다. 보이지 않는 공기까지 알아서 정화하는 첨단 ‘공기 케어 시스템’을 보여주며, 집을 통해 더 건강하고 쾌적한 내일의 삶을 앞당기는 에피트만의 솔루션을 제시합니다.

 

이들 4편의 시리즈 캠페인은 결국 하나의 명확한 메시지로 귀결됩니다. 에피트는 더 이상 기성복처럼 몸을 맞춰야 하는 아파트가 아니라, 당신이 꿈꾸던 날 선 라이프스타일을 완벽하게 서포트하는 가장 진보된 주거 플랫폼이라는 사실입니다.

 

아파트는 오랜 시간 대한민국의 표준화된 삶을 상징해 왔습니다. 하지만 에피트는 지난해 첫 브랜드 캠페인에 이어 이번 캠페인을 통해 그 표준에 우아한 반기를 듭니다. 기성 아파트가 미처 담아내지 못한 당신의 날 선 취향과 새로운 라이프스타일을 오롯이 담아낼 수 있는 단 하나의 브랜드, 이것이 바로 에피트가 써 내려갈 주거 문화의 넥스트 챕터가 기대되는 이유입니다. 

 

 

 

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