[이달의 캠페인]

 

#덴마크하이L1 #SK이노베이션

 

‘착붙’유산균 함유, 덴마크 하이 L1

 

동원F&B가 프리미엄 발효유 신제품 ‘덴마크 하이 L1’​의 광고 캠페인을 온에어했다. ‘덴마크 하이 L1’은 장에 정착하는 특허 유산균을 함유한 프리미엄 발효유이자 기능성 표시식품으로, 이번 캠페인에서는 제품의 핵심 강점을 ‘착붙’​이라는 쉽고 직관적인 키워드로 풀어내 전달한다. 

 

영상은 유산균을 상징하는 빨간 공이 가족들에게 달라붙는 연출과 구멍에 쏙 들어가는 기전 비주얼을 통해 ‘장 정착 유산균’의 특성을 유쾌하고 신선하게 풀어냈다. 덴마크 하이 브랜드를 상징하는 레드 컬러와 ‘하이(Hej!)’ 징글을 적극 활용해 일관된 브랜드 아이덴티티를 구축했다. 이와 함께 세계 1등 덴마크사 유산균을 함유한 덴마크 하이 요구르트, 그릭요거트, L1의 디지털 숏폼 콘텐츠도 함께 집행하며 덴마크 하이 브랜드의 제품 라인업의 시너지를 효과적으로 극대화했다.

 

 

 

새로운 에너지가 되기 위해 단 하나의 합을 만드는 SK이노베이션

 

SK이노베이션 구성원의 단합을 도모하는 신규 캠페인이 온에어됐다. 이번 캠페인은 구성원들이 각자의 능력과 개성을 더 존중 받기를 원하는 요즘 시대의 단합의 가치를 거부감 없이 받아들이게 하는 데 초점을 맞추고, 변화된 단합의 의미를 조명한다. 

과거의 획일적인 결속이 아닌 ‘같은 꿈을 꾸며, 서로 다른 능력을 합친다’는 새로운 의미의 단합을 제시하고, 그 공감대를 형성할 시작점으로 구성원들의 ‘지원동기’에 주목했다.

 

캠페인은 시대도, 분야도 다른 실제 구성원들의 지원동기에는 ‘세상을 움직이는 새로운 에너지가 되고 싶다’는 같은 꿈이 담겨 있었다는 스토리텔링을 전개했다. 이를 통해 같은 꿈을 바탕으로 서로 다른 역량을 결합해 시대가 원하는 에너지를 만들어온 SK이노베이션의 행보를 자연스럽게 상기시켰다. 또한, 지원동기의 주인공들을 모델로 기용하여 메시지의 진정성과 몰입감을 극대화했다.