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광고사례

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No.106 2018년 7월호
제26회 국민이 선택한 좋은 광고상 주요 3개 부문 수상! 지난 3월 22일, 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식이 열렸습니다. 여의도 전국경제인연합회(전경련) 컨퍼런스센터 그랜드볼룸에서 행사가 진행되었는데요, SM C&C가 대상을 포함한 주요 부문의 상들을 수상했다는 소식을 듣고 방문했습니다. 과연 SM C&C의 어떤 광고들이 국민 광고프로듀서님들의 마음 속에 저장!되었을까요? 이번 시상식의 하이라이트! TV부문 대상의 주인공은 SK텔레콤 ‘어느 해녀의 그리움’편입니다~ 올해도 역시 대상을 수상함으로써 무려 2년 연속!으로 대상을 차지하게 된 SM C&C인데요! (뿌듯) TV부문 대상을 수상한 SK텔레콤의 ‘첫5G 캠페인, 어느 해녀의 그리움’편은 한 평생 해녀로 살았던 양영순 할머니의 이야기를 담았습니다. ..
Goods for Good TV나 인쇄, 디지털 스크린과 같은 미디어에만 광고가 머무르던 시절은 꽤 오래전의 일이 되어버리고 있습니다. 과거에는 클라이언트의 영역으로만 여겨지던 상품 개발에까지 광고대행사가 뛰어들면서 광고의 정의까지 확장되고 있습니다. 그 대표적인 것인 바로 브랜드 굿즈(Brand Goods)가 아닐까 합니다. 단순히 프로모션을 위한 소소하지만 기발한 굿즈의 개발부터 클라이언트와 초기 개발단계부터 참여해 굿즈를 개발하기도 합니다. 굿즈를 꾸준히 내보내고 있는 대표적인 브랜드로 스타벅스를 들 수 있습니다. 커피나 음료와 관련된 굿즈는 기본이며. 충성도 높은 소비자들을 대상으로 특별한 다이어리를 만들어 판매하고 있습니다. 사악하게도(?) 그냥 다이어리만 구매할 수는 없고 특정 음료를 여러잔 마셔야만 구매할 수 있는 기..
육아대디 트렌드 '프렌디'. 들어보셨나요? 영어 단어인 'friend'와 'daddy'를 합친 단어로, '친구 같은 아빠'를 뜻하는 신조어 입니다. 2013년 첫 방영된 “아빠! 어디가?”에서 아빠와 함께하는 아이들의 모습이 엄청난 인기를 얻었죠. 뒤를 이어 최근까지 “슈퍼맨이 돌아왔다”, “오! 마이 베이비”, “아빠를 부탁해” 등 다양한 “아빠 육아” 프로그램이 흥행하며 아버지에 대한 인식이 친구 같고, 다정하게 변화하고 있습니다. 이번 빅데이터 트렌드에서는 프렌디에 대한 인식이 어떻게 바뀌고 있는지 살펴보겠습니다. 육아대디에 대한 사회적 관심 추이 프렌디와 유사한 신조어로 “육아대디, 스칸디대디, 라떼파파” 등의 단어가 있습니다. 아이와 정서적으로 가깝게 지내는 스칸디나비아 반도 아빠들의 육아법이 퍼지기 시작하면서..
의외의 경쟁자, 의외의 솔루션 인간이 가진 가치 중에 가장 높은 가치를 띈 것은 무엇일까요? 생명을 제외하고 말이죠. 많은 논박이 있을 수 있는 질문이지만 경제적인 관점으로 보자면 그것은 시간이 아닐까 합니다. 시간은 누구에게나 평등하게 주어진다지만 사실은 그렇지 않습니다. 부를 많이 가진 사람에게 시간은 충분히 많은 것이지만 그렇지 못한 사람에겐 한없이 부족한 것이 시간이니깐 말입니다. 레저라는 단어의 등장 역시 신흥부자들의 등장과 함께였습니다. 노동을 통해 자본을 벌 필요가 없는 그래서 시간이 남아도는 부르주아들의 즐거운 시간 보내기 활동이 바로 레저의 시작이었던 것입니다. 시간이라는 화두로 글을 시작하는 이유는 마케팅 환경에서도 이렇게 관점을 어디에 두는냐에 따라 전혀 다른 경쟁상대가 나타날 수 있기 때문입니다. 캠핑업체 콜맨은..
어버이날, 어린이날 선물 준비하셨나요? 글. 권이랑 SK플래닛 Tillion사업팀자료. SK플래닛 M&C 부문 Tillion사업팀사진. SK플래닛 M&C 부문 어버이날, 어린이날 선물 준비하셨나요? 흩날리던 벚꽃이 저물고, 이제 5월이 코 앞입니다. 가정의 달인 5월에는 큰 행사가 두 개나 있죠. 바로 어버이날과 어린이날!매번 어떤 선물을 해야할까 고민이시죠? 소비자들은 어떤 선물에 대한 이야기를 하고 있을까요? SK 플래닛의 소셜분석 시스템 빈즈 3.0과 셀프서베이 플랫폼 틸리언 프로를 통해 소비자 이야기를 들어보았습니다. 먼저, 부모님께 드리는 선물에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 소셜분석 시스템 빈즈 분석 결과, 부모님께 드리는 선물과 관련한 버즈가 어머니와 아버지 별로 다르게 나타나는 것을 볼 수 있었는데요. 어머니(엄마) 선물과 관련한..
4차 혁명 시대, 공감능력의 시대 최근 반가운 기사를 하나 읽었습니다. 한글, 숫자, 영어에 조기교육에 열 올리던 엄마들이 달라지고 있다는 기사로 조기교육이 아니라 적기 교육에 관심이 높아지고 있는 트렌드를 담았습니다. 조기 교육은 ‘반짝 효과’일 뿐 아이 의 성장 단계와 관심에 맞춰 제때, 제대로 가르치는 게 더 낫다는 신념을 가진 부모의 이야기도 눈에 들어왔습니다. 이렇게 적기 교육에 관심이 높아진 것에는 최근 화두가 되고 있는 4차 산업에 대한 관심도 한몫을 하고 있습니다. 4차 산업혁명은 인공지능에 의해 자동화와 연결성이 극대화되는 산업환경의 변화를 의미합니다. 특히 연결성이 중요해지는데 이는 타인과의 공감능력이 핵심이라고 할 수 있습니다. 단순히 공부만 잘하는 아이는 공감능력이 떨어질 수밖에 없고 이는 곧 미래의 경쟁력 저하로 ..
봄 꽃놀이 시즌, 올해는 어디로 가실 예정인가요? 봄 꽃놀이 시즌, 올해는 어디로 가실 예정인가요? 저 멀리 제주도와 부산에서는 꽃망울이 벌써 터지고 있다고 합니다. 4월, 이제 곧 만발할 다양한 꽃의 시즌이 돌아왔습니다. 사람들은 어디에서 어떤 꽃을 보며 봄을 만끽하고 있을까요? 소셜 빅데이터와 소비자 온라인 조사를 통해 봄 꽃놀이와 관련한 사람들의 행태를 살펴보겠습니다. 올해는 봄이 조금 더 빨리 찾아온 것 같습니다. 소셜 분석 시스템 빈즈를 통해 봄철 나들이와 관련한 버즈량 추이를 살펴보았더니, 작년에는 3월 첫째 주가 지나서 버즈량이 높아졌는데, 올해는 2월부터 부쩍 봄과 관련한 언급량이 높아졌습니다. 유독 봄을 애타게 기다리는 올해, 소비자들은 어떤 꽃을 좋아하고, 어디에서 누구와 꽃 나들이를 즐길 예정일까요? 셀프서베이 플랫폼 틸리언 프로 (..

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