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종합광고대행사

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한진과 함께한 80년, 잘 굴러가고 있습니다 글. 캠페인 1본부 2팀 김민성 ‘한진그룹은 멈추지 않는다’ 한진그룹이 창립 80주년을 맞아 새로운 그룹 CI(Corporate Identity)를 공개하고, 이를 기념하는 캠페인을 진행하였습니다. 젊은 세대들의 브랜드 인지도 및 선호도를 올리는 것을 목표로, 먼저 '한진그룹은 어떤 그룹인가?'에 대한 정의가 필요했습니다. 한진그룹은 '수송보국(輸送報國)'이라는 창업 이념 이래 80년간 하늘, 땅, 바다 모든 영역에서 바쁘게 움직여 온 그룹입니다. 여객기로 사람을, 컨테이너선으로 무거운 철근을 운송해왔습니다. 쉼 없는 움직임이 곧 세상의 교류를 활발하게 만들고, 성장을 이끌어왔다는 통찰을 바탕으로, 이번 캠페인은 '한진그룹은 멈추지 않는다'는 개념을 핵심으로 설정하고 본격적인 캠페인 전개를 시작했습니다..
프로는 돋보인다_iPhone 17 프로 광고 캠페인 글. 캠페인 2본부 2팀 박정아 지난 9월 19일, 국내에 아이폰 17 프로가 공식 출시되었습니다. 오랜 시간 소문으로만 접했던 아이폰 17 시리즈의 실물이 드디어 대중 앞에 공개된 순간이었죠. 이번 신제품은 ‘센터스테이지 전면 카메라’, ‘8배 광학 퀄리티 줌’, ‘듀얼 캡처’ 등 카메라 중심의 첨단 기능들이 대거 탑재되며 기술적인 완성도를 한층 끌어올렸습니다. 지난 '아이폰 17 프로' 사전예약 캠페인이 ‘프로’라는 이름이 내포한 정체성을 어떻게 풀어낼지에 대한 전략적 접근이 관건이었다면, 새롭게 온에어 된 후속 캠페인은 진화된 카메라 기능과 이를 실생활 속에서 활용하는 실제 장면들을 감각적으로 구현하는 데에 초점이 맞춰졌습니다. 드디어 아이폰 17 ‘프로’를 만난 대한민국 ‘프로’들지난 9월에 공..
[이달의 캠페인] #올영헬스 #SK브로드밴드 #올영세일 이너뷰티도 헬스케어도! CJ올리브영  CJ올리브영이 헬스 카테고리 브랜딩을 위한 캠페인을 온에어했습니다. 이너뷰티 카테고리를 주인공으로 하는 구성으로, CJ올리브영과 함께한다면 이너뷰티에 쉽고 간편하게 접근할 수 있다는 메시지를 드러냈습니다. 이번 캠페인은 신규 브랜딩을 위한 ‘이너뷰티 편’, ‘헬스케어 편’ 외에도 헬스 세일 프로모션 ‘헬스 다이브 편’, ‘헬스 앱앤앱 서비스 ‘헬스+ 편’, 또 제품에 집중한 ‘피부 건강 편’, ‘프로틴 편’, ‘배변&효소 편’ 등 총 7편의 멀티 소재로 이뤄졌습니다. AI로 대한민국을 즐겁게 하는 힘 SK브로드밴드  SK 브로드밴드가 생성형 AI 에이닷을 적용한 B tv를 선보이며 캠페인을 공개했습니다. 멀티 턴 대화형 미디어 에이전트로, 고객과 대화를 통해 콘텐츠..
[이달의 캠페인] #하나은행 #네파 #캐롯손해보험 이거 하나만 기억하기 하나은행  하나은행이 퇴직연금을 소재로 한 캠페인을 공개했습니다. 레트로 감성이 물씬 풍기는 2D 아케이드 게임을 콘셉트로, 모델 안유진이 게임 캐릭터가 돼 미션을 완수하는 모습이 이목을 집중시킵니다. 발랄하고 귀여운 비주얼이 퇴직연금 시장을 선도하는 하나은행의 친근한 이미지를 강화합니다. 또 8비트 게임 사운드를 기반으로 안유진이 직접 부른 ‘퇴직연금 송’과 게임 속 주인공이 돼 ‘HANA 코인’을 획득하는 스토리가 기존 금융권 광고와 차별화된 포인트로 작용, 퇴직연금 1등 은행의 이미지를 각인합니다.  겨울을 압도하는 테크 네파   아웃도어 브랜드 네파가 초경량 다운 캠페인을 온에어했습니다. 안유진 편은 바람에 날릴 정도의 가벼운 다운에 집중해 네파의 독보적인 기술력을 보여줬습니..
시니어의 든든한 인생 파트너, 하나 더 넥스트 글｜Campaign2Group Campaign3팀 정계환 하나금융그룹이 캠페인을 공개했습니다. 하나 더 넥스트는 그룹 계열사와의 협업을 통해 은퇴 설계부터 상속 및 증여, 건강관리 등 금융·비금융 서비스를 제공하는 시니어 특화 브랜드입니다. 이번 캠페인은 브랜드 출범에 맞게 인지도 및 신뢰 제고를 목표로 전개됐습니다. 방송인 강호동, 뉴 시니어 세대 대표로 앞장 뉴 시니어와 효과적으로 소통하기 위해 방송인 강호동을 모델로 앞세웠습니다. 강호동은 오랜 활동을 통해 많은 대중과 친밀감을 쌓아온 뉴 시니어 세대 대표 방송인입니다. 이번 캠페인에 그가 씨름선수로 시작해 방송인이 되기까지의 성공적인 인생 스토리와 삶의 전환점이 담겼습니다. 공감대를 불러일으키는 인물과 그의 인생을 통해 대중이 노후 준비부터 상속..
로보락의 등장, 청소의 종말 글｜캠페인1센터2팀 김민형 로보락은 로봇청소기를 주력으로 하는 글로벌 가전 브랜드입니다. 뛰어난 성능과 기술력을 기반으로 국내 로봇청소기 시장에서 로보락은 대표 브랜드로 자리매김하고 있는데요. 로보락은 이번 캠페인의 목표를 ‘로봇청소기 카테고리 내 압도적인 1위 브랜드’가 되는 것을 제시했습니다. 여기서 의미하는 압도적인 1위 브랜드라는 건, 이미 로보락이 차지하고 있는 국내 로봇청소기 시장점유율 1위 뿐만이 아니라 로보락이 아직 아는 사람만 아는 브랜드라는 점을 극복하는 TOM (Top of Mind 상기도) 등의 종합적인 면에서 카테고리 1위 브랜드가 되는 것을 의미였죠.    캠페인 목표를 제시받고 캠페인의 기본적 출발점으로 고려하게 된 부분은 크게 세 가지였습니다. 첫 번째, 신제품이 하이엔드(H..
언제 어디서나 우리 아이 열날 때 동아제약 챔프 ‘언제 어디서나 우리 아이 열날 때’ 캠페인캠페인1센터 4팀 원형진 팀장, 이승혜, 강정환, 김가을88 CD 최재원 / CW 도민영, 최인진 / AD 권혁민, 김지현, 구본주 우리 아이 해열, 챔프로 해결! 동아제약의 어린이 전문 브랜드 ‘챔프’가 30여 년 만에 신규 광고 캠페인을 선보였다. 1993년부터 어린이만을 연구해 온 브랜드 파워를 바탕으로, 어떤 상황에서든 우리 아이들의 발열 상황을 해결해 준다는 내용을 담았다. 8세 이하 자녀를 가진 부모 대상으로 실시한 SM C&C 서베이 플랫폼 틸리언 조사에 기반해 부모들의 공감을 끌어낼 수 있는 상황들을 선정하고, '한밤중에', '여행 와서', '등원 후에' 갑작스러운 아이의 열로 당황스러운 부모들의 심정을 전달한다. ‘우리 아이 해열 ..
로보락 S8 MaxV Ultra 팅크웨어 ‘로보락 S8 MaxV Ultra’ 론칭 캠페인캠페인1센터 2팀 황수연 팀장, 양산성, 김민형Purple ECD 방윤수 / CW 정모아, 변보선 / AD 이현정, 박승호, 최우지, 김세환 로보락의 등장, 청소의 종말 국내 로봇청소기 시장 점유율 1위를 기록하고 있는 로보락roborock이 신제품 S8 MaxV Ultra을 새롭게 선보였다.  다수의 가전 브랜드 간의 치열한 경쟁이 예상되는 국내 로봇 청소기 시장에서 S8 MaxV Ultra 론칭 캠페인을 통해  차별적인 혁신 기술을 탑재한 No.1 브랜드 이미지를 공고히 함과 동시에 S8 MaxV Ultra의 강렬한 등장을 표현하고자 했다.  이번 캠페인은 '로보락의 등장, 청소의 종말'이라는 콘셉트를 기반으로, 인간에게서 청소를 지워버릴 로보락..

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