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No.151 2022년 05월호
으른의 맛, 으른의 치킨-어른편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 어른편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 감당할 수 있는가! 이것이 바로 으른의 맛, 으른의 치킨 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 신제품 광고에서 가장 중요한 것이 관심 유발인 만큼 주목도를 극대화하는 방법에 대해 고민했고 맛 표현에 집중했다. 이름에서부터 알 수 있듯이 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 제품의 특성을 담았다. 눈물을 흘릴 수 밖에 없는 매운맛을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개했다. 매운맛의 고통을 감수하고 맛있게 즐길 수 있는 어른들만 감당할 수 있다는 카피로 보는 이들로 하여..
으른의 맛, 으른의 치킨-아이편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 아이편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 어린이는 못 먹는 으른의 맛! 으른의 치킨! 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 무서운 자극을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개한다. ‘으른의 맛’이라는 카피와 상반되는 아이들이 등장해 궁금증을 유발하고 소비자들에게 ‘맵다’는 이미지를 확실히 각인시킨다. 동시에 부모님이 아이들 먹는 것을 금지 시킬 정도로 맵다는 대사는 보는 이들로 하여금 제품의 매운맛에 대한 궁금증과 도전 의식을 고취시킨다. ▲ 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의..
인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스 AIA생명 ‘인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스’ 캠페인 CI2팀 박주수, 어수홍, 송지연, 김수언 CD 오미정 / CW 오유리, 정유원 / AD 정봉교, 유새봄 인생이라는 긴 여정, 어떤 일이 찾아와도 흔들리지 않도록 지난 캠페인에서는 신규 상품 출시에 맞춰 차별화 포인트에 집중했다면 이번 캠페인은 해당 상품이 갖고 있는 업계 최고의 혜택을 강조하고자 했다. 평균 수명 100세 시대, 언제 어떤 일을 마주하게 될지 모르는 인생은 마치 ‘모노폴리 게임’과 같다. 소비자의 공감대를 최대한 이끌어내기 위해 우리의 인생을 ‘모노폴리 게임’에 빗대어 주목도를 높이고 매력적으로 보이도록 제작했다. 살아가면서 누구나 걱정되고 마주할 수 있는 힘든 상황을 ‘AIA바이탈리티 든든튼튼 암보험’ 찬스 카드로 극복하는 모습을 ..
2022년 1분기 우수사원 이야기 들어보겠SM?
Hawaii? Why not! 허니문 여행, 이제는 하와이로 떠나요! 글. 여행사업부문 투어익스프레스팀 장세리 투어익스프레스팀이 직접 보낸 신혼여행 사례 모아봤SM! 본격적인 봄 웨딩 시즌이 다가오면서 웨딩업계와 함께 허니문 시장이 활기를 띠고 있습니다. 지난 3월 21일부터 해외입국자 자가격리가 해제돼 신혼여행을 떠나려는 수요가 늘었는데요. 기존 봄 웨딩 성수기 시즌과 코로나로 미뤄졌던 해외 신혼여행 물량이 맞물려 여행 시장이 다시 달아오르는 중입니다. 막혔던 하늘길이 열리는 것을 신호탄으로 여행업계는 빠르게 회복 곡선을 타고 있습니다. 한국공항공사는 5월부터 국제선 노선을 대폭 증편시킬 계획을 밝혔습니다. 이에 항공사도 준비가 한창입니다. 정부가 이달 초 ‘국제선 단계적 일상 회복 방안’을 발표한 이후 대형 항공사와 LCC(저비용항공사) 모두 국제선 운항 횟수를 증편했..
순한 맛 예능인데 묘하게 중독된다! 'EXO의 사다리 타고 세계여행 - 남해 편' 글. STUDIO부문 콘텐츠사업팀 박민서 3년 만에 돌아오는 ‘엑사세’ 시즌 3, 관전 포인트 3개는? 볼 것과 즐길 것이 너무나도 많은 시대에 SM C&C STUDIO 부문에서 제작한 프로그램이 일명 ‘진순이’* 재질로 호응을 얻고 있습니다. 올해 데뷔 10주년을 맞이한 EXO의 여행 리얼리티 프로그램 (이하 ‘엑사세’) 세 번째 시즌, 남해 편입니다. ‘엑사세’는 지난 2018년 ‘첸백시(CBX) 일본편’을 시작으로 엑소의 복불복 여행기를 담은 리얼 여행 버라이어티 프로그램입니다. 2019년 공개된 시즌 2 ‘엑소의 사다리 타고 세계여행-가오슝&컨딩 편’까지 많은 사랑을 받았지만 멤버들의 입대와 코로나19로 한동안 시청자들을 만나지 못했습니다. 무려 3년 만에 시즌 3가 남해 편으로 돌아왔는데요. 관..
국내 최초 가상자산 거래소 ‘코빗’은 당연하지 않다 글. 광고사업Unit CI1팀 정성준 “코빗은 당연하지 않다” 대세가 된 가상자산 거래소 그 최초의 기록 코빗 미국 최대 스포츠 축제로 꼽히는 미식축구 결승전 ‘슈퍼볼’은 경기 결과뿐 아니라 중계 중간에 등장하는 광고도 큰 관심을 모읍니다. 시청자 수가 대략 1억 명에 이르는 만큼 많은 기업들이 앞다퉈 송출하려고 하는데요. 올해 슈퍼볼 광고에서 단연 화제가 된 건 가상자산 거래소 ‘코인베이스’입니다. 광고에는 비트코인 15달러를 무료로 받을 수 있는 웹사이트로 연결되는 QR코드가 화면에 담겼습니다. DVD 스크린 세이버를 패러디해 아무런 카피도 출연진도 없이 QR코드만 떠다니는 파격적이고 주목도 높은 크리에이티브로 코인베이스 앱의 신규 다운로드 수는 폭발적으로 증가했습니다. 한때 정체를 알 수 없는 분야..

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