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No. 135 2020년 12월호 -->
Adieu 2020 올 한해 코로나19는 우리들의 일상과 산업들에 '언택트' 라는 새로운 형태의 아젠다를 남겼습니다. 광고 산업은 이 변화의 흐름의 최전선에서 있었다 해도 과언이 아닌데요. 2020년 한 해를 돌아보니 SM C&C 역시 경험해 보지 못한 언택트 상황 속에서도 업계를 선도하는 혁신 기술들과 접목한 캠페인, 프로모션 그리고 수많은 프로젝트들을 성공적으로 선보이며 그 어느 시기보다 드라마틱하고 담대한 도전들로 바쁜 한 해를 보낸 것 같습니다. 그래서 준비했습니다. 2020년, 변화의 중심에서 고군분투한 SM C&C 구성원들에게 수고의 박수를 보내며, 올 한해 SM C&C 캠페인들을 감상해 보시는 것은 어떨까요?! - 2020 Showreel 영상 보기
팀장님. 이제 솔직히 유튜브 인정합시다 기고. SK플래닛 김용환 PD “유튜브는 선택이 아닌 필수입니다.” - 마케팅 포럼과 트렌드 리포트에서 자주 언급되던 지겨운 그 말. 이제 정말 현실이 되었다. 바로, 코로나 때문이다. 코로나 시대에 접어들면서 언택트(Untact) 그 자체인 디지털 마케팅은 브랜드에게 더더욱 중요해지고 있다. 실제로 올해 4월 구글은 하반기 마케팅 전체 예산을 50% 삭감하면서도, 디지털 부문에서만큼은 탄탄한 예산을 편성했다고 밝혔다. 내년도 마케팅 예산에 대한 국내 기업들의 생각도 마찬가지일 것이다. 예산이 흐르는 두 갈래의 길, 콘텐츠와 퍼포먼스 디지털 마케팅은 정말 다양하다. 목적, 수단, 채널에 따라 부르기 나름이다. 그중에서도 마케팅 담당자가 선택할 수 있는 두 가지의 큰 길이 있다. 바로, ‘콘텐츠 마케팅’과..
작은 것에 대하여 - the Icon MINI 글. OMG 정유원 플래너 MINI답다. MINI스럽다. MINI는 결코 평범하지 않다. 그렇다고 비범을 추구하는 브랜드는 아니다. 그저 자신만의 독창적인 움직임으로, 도시에 기분 좋은 생기를 불어넣을 뿐. 오랜 시간 변치 않은 가장 MINI다운 방식으로. MINI SCENE#1. 출근하는 버스 안, 무심코 창 밖을 내다보았을 때였다. 루프와 바디 모두 새까만 올 블랙 MINI에 오르는 사람은 키가 190은 돼 보이는 노신사였다. 깔끔한 정장 차림의 그는 펄럭이는 코트 밑단을 살포시 다잡고 MINI에 가볍게 올랐다. 광고의 한 장면(!) 같았던 그 순간은 머릿속에 깊이 각인되었다. 그 날 서울역 앞의 흐릿했던 공기마저 기억날 만큼. 오프로드에서나 제 역할을 다할 것 같은 우람한 덩치의 SUV를 심심찮게 ..
관심사와 경험이 녹아 있는 진짜 그들의 브랜드를 만듭니다 / 종합광고대행사들이 전통 매체에서 디지털로 재편된 광고시장에 맞춰 디지털 전환에 속도를 내기 위한 커머스(Commerce)시장과 콘텐츠플랫폼(Contents Platform) 시장으로 진출 시도가 이어지고 있습니다. 저희 SM C&C도 지난 3일 SM 엔터테인먼트 그룹의 셀럽과 네이버와 손을 잡고 SM C&C 브랜드 커머스 사업 를 새롭게 런칭해 선보였는데요. 광고회사가 가장 잘하는 것 즉, 콘텐츠를 통해 상품을 사야만 하는 이유를 전하고 또 브랜딩을 통해 이 브랜드를 믿어야 하는 이유를 어떻게 진정성있게 전달할까를 고민 또 고민했습니다. / ‘셀럽브랜드(CELEBRAND)’의 탄생 저희 SM C&C 광고사업부문이 SM엔터테인먼트그룹 셀럽들과 함께 제작∙판매하는 제품들의 통합 브랜드 ‘셀럽브랜드’이 드..
No. 134 2020년 11월호 -->
[CD Recipe] 웅크+좋아서+MAKERS+BOB=포레스트
‘개념’의 선순환을 위하여 제품이 아닌 신념을 사는 미닝아웃 소비를 지향하는 MZ세대를 향해 던지는 SK의 이야기 대한민국의 많은 MZ세대(*1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭)의 특징을 살펴보면 그들은 소피커(小+speaker)라 불릴 만큼 자신의 신념과 소신을 거리낌없이 말하며, 제품이 아닌 신념을 사는 미닝아웃(meaning+coming out) 소비 형태를 당연하게 여기는 세대라고 합니다. 이런 특징을 가진 세대이기에 에코백을 쓰고 있는 모습, 개념 소비를 하는 모습 등과 함께 #선한영향력이라는 해시태그를 단 게시물을 SNS에 올려 사람들에게 공유하고 적극적으로 전파하고 있는 것도 심심찮게 볼 수 있습니다. 인스타그램에서 #선한영향력을 검색하면 1..

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